凱絡媒體 / Michelle Tseng 曾名璿
圖片來源：The Toy Chronicle
數位科技的進步重塑我們的生活方式，也為品牌行銷帶來了新挑戰。隨著資訊過載造成注意力分散成為常態，根據 Microsoft 所提出的報告，現今人類的注意力僅約 8 秒。對品牌而言，在碎片化的時代裡贏得關注是至關重要的。
在這種形勢下，輕 IP 作為一種新型態的行銷策略應運而生，為品牌開闢新的思路。輕 IP 以其低成本、高傳播性、可塑型強等特點，能夠快速吸引消費者的注意力，並引發廣泛的討論與互動，如何善用輕 IP 的特點幫助品牌提升形象、拓展受眾、增強與消費者的互動，不僅跳脫行銷思維的定勢，更是開啟品牌與消費者對話的一種方式。
Continue reading凱絡媒體 / Nick Chiang 強義明
圖片來源：Ｄatacentre Solutions
MarTech 是個組合字，取行銷 Marketing 的Mar及科技 Technology 的 Tech，意指透過科技協助行銷活動來取得效益提升。該概念最早由美國工程師企業家 Scott Brinker 提出，他認為：「結合行銷、科技、管理的 MarTech 將是未來行銷的主流趨勢！」，Scott 搜羅超過 150 種在行銷上經常使用的科技工具，並製作一張行銷科技地圖，將其分為六大類（如下圖）。現今，台灣企業也高度關注 MarTech 趨勢，SurveyCake 2023台灣零售業趨勢調查顯示，近 70% 的企業使用 MarTech 來協助行銷。
Continue readingamiko AI 台灣先進智慧
「當企業品牌已經探索了消費者樣貌的「Look & Feel」，那麼是否可以更精準地實踐消費者購物的「Buy to Sell」實證行銷呢？」
在當今快速變化的電商、物流和行銷領域，企業的挑戰是隨著科技進步而飛速發展的人工智慧（AI），當2023年大型語言模型（LLM）問世以前的「人工智慧」都必須重新改寫時，企業需從何尋求創新的方法來解決行銷的核心問題，持續提升市場競爭力？
圖片來源：Algolia
Continue reading凱絡媒體 / Tipsy Chen 陳文堂
圖片來源：New York Stock Exchange
根據Boxful《2023電商物流白皮書》，台灣電商消費者平均每月網購頻率2-3次佔比從78%提升至85%，日常用品購買類也突破9成，顯示台灣消費者網購行為已養成，最常使用的網購平台前三名分別為蝦皮、momo、PChome。
其中被Forbes喻為「韓國亞馬遜」的Coupang酷澎，正是看上了台灣巨大的市場成長潛力，於2021年切入台灣，並在2023年捨棄日本，將海外市場重心放在台灣。
身為全球第五大電商、營收更是台灣本土電商龍頭momo的6倍，挾資本優勢砸錢搶市。
相信許多人從2023年到現在，都有被Coupang酷澎密集廣告打到的經驗，2023年是Coupang酷澎重振旗鼓的一年，也首度參戰台灣電商最重要的雙11檔期，攪亂一池春水後的變化，透過電商平台流量、輿情討論聲量觀察，一起從以下三個觀察點解析這場電商大戰的現在與未來。
Continue reading電通智能中心 智庫團隊
大企業在生產、銷售、人力管理、研發與財務工作上面，採用人工智慧 (Artificial Intelligence, AI) 進行輔助已行之有年。例如，透過 AI 預測銷售及提升客戶體驗，或是高效的供應鏈管理。內部員工進行自動化工作，簡化文書處理等等，AI 也不缺席。
在這些與 AI 互動的經驗中，企業領略到其價值所在。包含 AI 協助的個性化推薦，用以提高顧客購物車的平均價格，或是加速其購買決策以節省時間成本。另外，員工可以降低出錯的風險，專注於更有創新和策略性的任務。眾多益處在在顯示出，AI 在企業運作的各個領域都能發揮重要作用。
然而，與解決特定問題的分析式 AI 不同，生成式 AI 是使用數據分析來創建原始內容，例如：文字、圖像或音樂。對不少企業品牌來說，已經超越了實驗階段，而正應用於既有的工作上面。主要包含設計、溝通、數據洞察、預視與預測，以下將以五大產業案例，提出實際運用的狀況：
Continue reading凱絡媒體 x 輔大廣告傳播系第27屆
圖片來源：Partners in Fire
「欸你午餐要吃什麼？不知道的話要不要一起訂 foodpanda？」
「吼又下雨了，不然我可以騎 YouBike 回家欸」
「姊，Spotify 的家庭方案很划算耶，我們要不要一起訂閱？」
對數位原住民的 Z 世代而言，從這些對話可以察覺到，共享行為服務早成為其日常生活，凱絡媒體偕同輔大廣告系進行《 Z 世代數位大調查 — 數位共享行為研究》中，發現有八成 (84.2%) 的 Z 世代使用過家庭共享帳號，並對數位資源共享的新發展保持正面接納態度。
本次大調查將進一步針對共享認知與行為、數位資源共享行為和家庭共享帳號進行探討，進一步了解 1996~2005 已成年的Z 世代的共享行為，一窺新消費世代對共享的看法、消費習慣和使用模式。
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圖片來源：Britannica
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2024 to 03/05/2024 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近兩年表現，廣告量在春節過後會呈現趨緩下滑趨勢，預計進入三月時節變化，飲料類等相關商品陸續投入市場，有望止跌回升，後續走勢可持續觀察。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2023年有線電視0.049/無線電視0.055)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2024/02/19-2024/03/03 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔43.76%)佔該品類最多，為投資最高。
Continue reading凱絡媒體 / Ruby Chung 鍾采倫, Albert Tsao 曹君逸
圖片來源：dentsu
2024年，世界正歷經生成式AI的引爆與適應，使媒體變得更加實用與個人化，我們雖沉浸在更多開創性的內容，但AI進展不免使資訊環境陷入訊息錯誤、媒體內容和社群平台將面臨更大的信任度挑戰，於此同時，消費者對當前環境和前景懷著不安的感受，消極和樂觀的情緒相互膠著，有關「Silent Depression」的影片在TikTok上病毒式擴散，消費者正在利用社群媒體表達其焦慮。
市場研究公司Forrester預測，2024年政府和企業的信任度將會下降，作為行銷人員與品牌，面對多元變化的一年，凱絡媒體從「Designing for People」出發，回歸人性角度洞察全球趨勢現象，歸納五個進行式的關鍵面向，媒體將如何連結品牌與消費者，並以更負責任的方式，協助品牌和消費者在動盪環境中探索可能，恢復希望、簡單、平衡和美好。
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圖片來源：Readers Digest
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2024 to 02/19/2024 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，今年一月受總統大選影響相較前兩年下滑；而過年期間廣告量隨春節到來來到高峰，在春節過後趨緩下滑，然而相較於前兩年，今年下滑幅度為同時期最少，後續走勢可持續觀察。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2023年有線電視0.049/無線電視0.055)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2024/02/05-2024/02/18 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔29.31%)佔該品類最多，仍為投資最高。
Continue reading電通智能中心 智庫團隊
剛接受 Web3 洗禮還沒有太長的時間，就要再度擴展邁入生成式人工智慧 (Generative Artificial Intelligence，下簡稱生成式 AI) 的新領域，相信企業夥伴對於這個標題是很有感覺的。究竟這會是新的商業機會、企業組織改變的手法，亦是一場改寫生態的巨變。
未來的不可知，可以從最近《經濟學人》總編輯訪談歷史學家 Yuval Noah Harari 以及 DeepMind 共同創辦人Mustafa Suleyman 報導可以了解到，Suleyman 認為未來五年，也就是 2028 年，就可以見到一個由機器人為人類決定大小事務，或是人工智慧 (Artificial Intelligence，下簡稱 AI) 控制其他 AI 的世界。Harari 甚至大膽提出主張認為「歷史會延續，但人類主導的世界歷史即將終結。」
僅僅五年，就會見到另一個世界。過往無論是在疫情前，或是因應疫情所做的趨勢預測、策略發展，還能夠應對嗎？
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媒體代理商凱絡媒體最近發佈年度總結表示，2023年四起重大行銷事件有三起與社群媒體相關，顯示在這個訊息碎片化的時代，社交平台的影響力已經是重中之重。媒體代理商如今不僅僅是品牌、消費者、市場之間的橋樑，更需以創意與數據為基礎提出各種解決方案。
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圖片來源：bne IntelliNews
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2024 to 01/22/2024 的電視廣告量，如下圖所示：今年開端適逢總統大選，在選後隨農曆春節即將到來，春節相關商品陸續投入市場，廣告量也隨之呈現上升趨勢，後續走勢可持續觀察。而迪士尼傳媒自2023/10/1起僅衛視中文台與衛視電影台二個頻道開廣告破口，廣告破口時段為週一至週五18:00-24:00、週六日12:00-24:00，並自2024/01/01起終止營運。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2023年有線電視0.049/無線電視0.055)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2024/01/08-2024/01/21 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔35.19%)佔該品類最多，仍為投資最高。
Continue reading電通智能中心 智庫團隊
剛接受 Web3 洗禮還沒有太長的時間，就要再度擴展邁入生成式人工智慧 (Generative Artificial Intelligence，下簡稱生成式 AI) 的新領域，相信企業夥伴對於這個標題是很有感覺的。究竟這會是新的商業機會、企業組織改變的手法，亦是一場改寫生態的巨變。
過去認知的人工智慧非常廣泛。小至家中的掃地機器人是 AI，大到企業數百萬花費的數位廣告投放機制，也可以是 AI。但今年市場熱議的 AI 是另一種更深層次的 AI ——就是透過巨量文字、圖像資料，同步到某一個超大型電腦訓練、轉換，然後當學習數量足夠以後，觸類旁通地產生類似「頓悟」的結果，自動幫使用者生成更多的文字與圖像。電腦自己可以跟自己對練，也會使自己變得更「聰明」。
不少人正在觀望這種較深層次的生成式AI，到底是取代人類的腦、手，還是腳呢？我的答案是，它不僅會取代腦，它還會取代你的手腳。在給定情境之後，它可以協助思考構思，創意發想，進而產出文稿及圖像。
Continue reading電通行銷傳播集團 策略創新長 / 邵懿文 Freda Shao
生成式 AI 的興起不僅是一個象徵，更是我們正在經歷的現實，讓我們每天充滿了驚奇、警覺、焦慮和期待，而企業則面臨著一個重要的挑戰：如何將 AI 融入自身領域，重新定義品牌行銷策略。AI 的影響將遠遠超越我們的想像，它將重塑我們的溝通方式、協作模式，並深刻影響我們的工作和娛樂體驗。在這個時代，我們既在學習 AI 的能力，同時也在教導 AI 如何更好地幫助我們。
Continue reading凱絡媒體 / Rainie Wang 王思婷, Sandy Wei 魏云柔, Oscar Yeh 葉冠頡, Justin Wu 吳鈞皓
圖片來源：Medium
後疫情時代下的2023年，也是充滿突然爆發「火花事件」的一年。政治方面，「戰火」衝突不斷，從年初俄烏戰爭，緬甸內戰加劇，到10月以色列與巴勒斯坦衝突戰爭，此刻戰爭仍在發生，身在台灣的我們雖然沒直接影響，但足以讓我們自省並珍惜擁有；串流平台方面，當迪士尼宣布退出有線電視市場，投下不可預知的震撼彈；發展超過十年的進程，人們已習慣透過社群吸取新訊及與朋友維繫情感，社群媒體已深植於我們生活方式，新社群平台不停興起的趨勢，卻也有各大社群媒體趨同的現象，值得深討；科技方面，年初ChatGPT的出現，為AI發展帶來「奇異點的火花」，提供了更貼近需求的生成與互動內容，現在亦擴及AI圖片生成，快速累積許多衍生新議題的討論；今年Youtube爆紅影片《山道猴子的一生》，引發對新世代價值觀的「爭論火花」，世代族群的中心思想是否悄悄改變中。
故回顧2023年，我們著重可知的重大事件，選出四個面向，探討「有線電視與串流平台、社群媒體趨勢、新科技、消費世代價值觀」的轉變及所帶來的影響，給予未來品牌經營和媒體佈局更全面的參考。
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圖片來源：Stacyknows
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023 to 12/17/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，自迪士尼頻道宣布九月開始陸續退出台灣市場，影響整年度廣告量開始下滑；而在11月中開始，隨政府政黨競選廣告投入市場及農曆年節將近，相關商品紛紛提高投資量，帶動廣告量一路上升，後續走勢可持續觀察。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2023年有線電視0.049/無線電視0.055)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2023/12/4-2023/12/17 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔39.46%)佔該品類最多，仍為投資最高。
Continue reading凱絡媒體 / Pace Hsu 徐芷晨
圖片來源：COOL、香港01、Harper’s BAZAAR、soompi
曾幾何時，韓國文化在多數人的一日生活留下痕跡，不僅手機串流平台成為追韓劇聽K-POP的主戰場；家中更隨處可見韓國泡菜、零食、飲料；下班後的小聚吃韓式烤肉或炸雞、喝韓國燒酒，都成了人們共同追逐韓流的時刻。
而在時尚界，韓星代言的服飾、配件、彩妝保養品牌也變成購物首選，韓流已不再像空氣一樣流竄於我們身旁，更如同一道不可或缺的風尚之光，引領我們繼續前行這個風靡全世界的韓流文化。
Continue reading凱絡媒體 / Chia Hsin Chan 詹家欣
圖片來源：GRAZIA
聖誕節將近，拆禮物總是如此令人充滿期待且最欣喜的過程。多年來，在歐美蔚為風潮的「倒數月曆 」（Advent Calendar），為你揭開聖誕節序幕，每天打開一個窗格，直到聖誕節前夕，讓你每天都能沉浸在節慶的歡樂氛圍中。
根據Taboola 2023年11月最新數據指出，倒數月曆相關主題點閱在過去一個半月內提升295%，相較傳統聖誕卡片等禮物多了83%，其中又以美妝倒數月曆成長最為顯著，相較一般聖誕禮物提升1,738%；不只是話題聲量，在銷售量上，美妝倒數月曆也占了去（2022）年倒數月曆的31%銷量。而2022年Statista的調查報告也顯示全球節慶消費者中，有近4成的消費者有計畫購買美妝倒數月曆。
Continue reading凱絡媒體 / Emily Lai 賴玉騏
圖片來源：Ocean Property
你愛喝酒嗎？喝酒是許多人下班後的休閒時刻，近年NOLO（無酒精與低酒精）討論度越來越高，根據2023年初IWSR國際葡萄酒和烈酒調查機構的報告顯示，全球的無酒精和低酒精市場持續增長，估到2024年無酒精市場消費量將增長31%；從《Statista》今年 1 月數據顯示，全球無酒精啤酒市場（此定義酒精濃度0.5%以下）規模呈正成長，2022年市場營收達322億美元，預計將在 2027 年增長到 463.8 億美元。
Continue reading凱絡媒體 / Justin Wu 吳鈞皓
今（2023）年10月，凱絡榮獲第二屆「DEI多元共融願景獎（DBTA，Diversity for Better Tomorrow Awards）」銀獎企業肯定，一躍成為行銷傳播產業打造友善職場的領頭羊。凱絡媒體作為電通行銷傳播集團的一份子，秉持永續發展核心策略，以「Designing for People」的品牌設計思維，深根與國際接軌的DEI (Diversity 多元/ Equity 公平/ Inclusion 共融) 的企業文化。董事總經理盧人瑞表示：「獎項肯定不僅幫助我們檢視迄今DEI的進展是否在正確的道路上，也讓我們更對齊、貼近國際的發展指標。」
圖片來源：Carat Global
Continue reading凱絡媒體 / Kevin Yang 楊仲翔
現今社群為王的大勢所趨下，考驗行銷人如何將品牌訊息或宣傳內容轉化為一種更易傳播、和可分享的形式去傳遞品牌的訊息。資訊飽和挑戰消費者的注意力和耐心，然而一個有趣、引人入勝的內容也更輕易開啟品牌與消費者的對話時代，迷因式的溝通讓品牌以生活化的方式參與消費者的生活，而迷因行銷的成功不僅在於吸引目標受眾，更在於激發受眾參與，讓他們成為品牌信息的傳播者。
圖片來源：Lead Mines Media
Continue reading凱絡媒體 / Sabrina Wu 吳聖宜 x LnData麟數據科技
2019 年台灣同婚專法正式通過，同志平權運動開始在亞洲部分國家和地區取得進展之際，同志經濟亦成為一股新興經濟動能。「同志經濟」又稱之為粉紅經濟（Pink Economy），泛指因應 LGBTQ+ 族群（女同性戀者、男同性戀者、雙性戀者、跨性別者及性別認同感到疑惑的人等）需求而衍生的周邊商機。另一方面，企業亦會塑造其進步、開放和包容的形象，吸引 LGBTQ+ 族群，以及對同志友善的異性戀者來行銷其品牌、產品和服務…等。
在自 2003 年第一屆「台灣同志遊行」開始，2023 年 10 月 28 日迎來第 21 屆同志大遊行，展示光彩和倡議發聲的驕傲月下，本文透過數據採集和多方數據比對去描繪台灣 LGBTQ+ 族群的生活樣態，讓我們能更瞭解台灣 LGBTQ+ 族群樣態，品牌亦可從中找到更多行銷的切入點並取得商業上的成功。
圖片來源：Giddy
Continue reading凱絡媒體 / Felicia Hsiung 熊凡雅
當永續成為企業必須面對的關鍵議題，E－環境維護 (Environment)；S－社會責任 (Social)；G－公司治理 (Governance) 做為檢視企業實踐永續的架構，面對不穩定的環境，消費大眾重新形塑價值的定義，永續發展的概念強調在滿足當前需求的同時，也開始考慮不同世代的需求。
由於環境維護及公司治理牽涉層面很廣，所需花費之時間及成本也相對較多且重，企業最能自我掌控的就是社會這項，於此背景下，企業需要確保其經營活動不僅符合環境和社會的可持續性，透過關注員工的權益和福祉，企業導入DEI (多元、公平、共融) 的概念，讓員工成為企業永續發展的核心之一，以促進企業長期發展，除了可提高員工滿意度和忠誠度，減少人力資源流失和招聘成本，也有助於提升工作效率和生產力，提高企業的聲譽和品牌形象，吸引更多優秀的人才加入組織，鑒於上述種種，台灣已有許多企業意識到多元共融的重要性，並開始著手打造其DEI的職場環境。
圖片來源：HubEngage
Continue reading凱絡媒體 / Nichie Wong 王里哲
現今的我們活在一個智能手機和資訊爆炸的時代，消費者無時無刻不被來自四面八方的訊息所包圍，這也促使消費者的決策過程變得不再是線性的，而是猶如置身多維度的迷宮中，除了需要面對各種選擇，更要不斷地在錯綜交織的決策路徑間穿梭。
因此，步步掌握並利用消費者與品牌之間的互動時機，儼然已成為現今行銷市場中至關重要的課題。本期專題將進一步探討如何在這樣的環境下，引導消費者接收品牌想傳遞的訊息，激發他們的需求，以實現更有效的品牌管理。
圖片來源：Carat Global
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圖片來源：TECHRENE
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023 to 9/17/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，近兩週電視廣告量隨中秋節檔期到來，整體持續呈現上升趨勢，後續走勢可持續觀察。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2023年有線電視0.049/無線電視0.055)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2023/9/4-2023/9/17 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔45.45%)佔該品類最多，仍為投資最高。
Continue reading凱絡媒體 / Rainie Wang 王思婷, Sandy Wei 魏云柔
今夏各大新聞版面與社群平台，瀰漫絢爛「粉紅」煙火，《芭比》這部電影讓粉紅色不僅滲透大家生活日常及話題不離自我認同的觀點；彷彿「自主發起」的致敬風潮，先是從國外爆紅芭本海默（Barbenheimer）迷因的擴散，快速席捲各國爭相效法，進而帶動可觀的票房，猶如成為電影產業復甦的契機。
《芭比》於臺灣2023年7月20日搶先美國上映，同期遇上湯姆·克魯斯主演的《不可能的任務：致命清算第一章》、諾蘭執導的《奧本海默》，仍逆勢開出亮眼票房，臺灣票房累計已達新台幣8,900萬，根據發行方華納兄弟公司 9 月 3 日發表的聲明，《芭比》票房超越環球影業公司的《超級瑪利歐兄弟大電影》，成為2023年最新的票房冠軍。
回顧這三年COVID-19疫情不僅重創電影產業，且相隔不久即能在串流平台上觀賞院線片，觀眾養成於串流上觀影的習慣，更加減少進到戲院的機會。此外，這兩年從幾部英雄大片票房失利後，愈能觀察到大眾逐漸對過多的英雄片感到疲乏，對於進戲院選片的條件也愈加挑剔；然而，全美有四分之一的人，疫情後首次進戲院看的就是《芭比》，究竟「粉紅浪潮」到底是如何做到在同期強片環伺下脫穎而出呢？
圖片來源：TIME
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圖片來源：Medical News Today
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023 to 9/3/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，近兩週電視廣告量受颱風影響，各產業順應調整，整體呈現先上升而後下滑的趨勢，但仍為同時期投資量四年來最高，後續走勢可持續觀察。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年有線電視0.050/無線電視0.055；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2023/8/21-2023/9/3 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔49.99%)佔該品類最多，仍為投資最高。
Continue reading凱絡媒體 / Wade Lu 呂崇瑋
過去二十年，品牌目標和產品至上的思維常是許多企業定位的核心，這些品牌目標定位通常都是企業從驅動商業利潤成長的角度作為擬定目標起始點，「消費者至上」作為現今行銷顯學，則將消費者的需求納入品牌目標設定的考量範疇，讓行銷人從消費者視角去實踐品牌成長的願景，而「對消費者許下的品牌承諾」 (Promise to the Customer，本文簡稱PTTC)長期被視為品牌與消費者連結的橋樑，又與品牌目標有何不同？
簡言之，品牌目標通常包含了品牌希望實現的長期目標，如：提升市場佔有率、提高市場影響力或者改善市場口碑等等，品牌目標的制定通常不涵蓋實踐的做法；不同於品牌目標，「對消費者許下的品牌承諾」(PTTC) 是一種可用於行銷的思維模式和手段，經由從品牌內部討論並共識地做出的承諾，再透過附有創意的傳播方式與消費者建立關係，經由長期實踐這個承諾為品牌的成長帶來正面的效果。
圖片來源：Carat Global
Continue readingQubic 企業NFT發行平台 x 凱絡媒體
還記得在2021至2023年，NFT（非同質化代幣）風頭正勁，挾帶當下元宇宙的議題操作，不少大品牌前仆後繼投入NFT的市場，試著在另一個虛擬的時空中，建構另一個品牌的平行宇宙和虛擬人設。市場上不乏NFT操作的成功案例，但市場和不少消費大眾對其真實價值也提出不少疑慮，尤其當交易量暴跌95%時NFT的實際應用與版權問題也讓人困惑。
新科技的發明旨在突破各式人類生活上的痛點，因此，當回歸新科技的願景和初衷，但這些對於NFT的疑慮，是消費大眾一知半解下的片面解讀，還是新科技持續拓展下需面對的陣痛？
這個夏天，隨著線下音樂活動重新回到大眾視野，Qubic和創造智能的音樂會案例，重新凸顯NFT的技術價值，以及如何優化將音樂季的體驗並賦予更多個人化的價值意義。
圖片來源：Qubic
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圖片來源：The Irish Sun
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023 to 8/20/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，近兩週電視廣告量相較前次呈現上升成長趨勢，隨中元節檔期即將到來及年底大選接近，後續走勢可持續觀察。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年有線電視0.050/無線電視0.055；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2023/8/7-2023/8/20 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔45.24%)佔該品類最多，仍為投資最高。
Continue reading凱絡媒體 / Ruby Chung 鍾采倫
現代人的生活上如何造成懶人經濟崛起
「我就廢」、「不想努力了」、「只想躺平」這些出現的新聲音，不只呈現代人庸庸碌碌下的心聲，別於勤勞定有收穫的價值觀，現代人更重視選擇與策略，對於高付出低回報的事情寧可在一開始就先放棄。
當「懶人」一詞於當代被重新賦予定義，懶可以是一種思考方式，也可視為一種行動策略，像是工作勤奮型的「懶族群」常因專注於事業而無暇顧及自身生活上的其他事情。於遭到繁忙工作壓縮的日常時間裡，為了保有生活質量，餐點與生鮮食品外送成為首選，家務事則選擇交給智能家電代勞，美食外送於台灣的市場規模已高達300億，智慧家電、外送商機、到府服務、網購等新興產業的成長，驗證了「懶」、「宅」商業模式的高度需求，許多新服務與新職業也應運而生。
圖片來源：Carat Global
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圖片來源：NBC News
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023 to 8/6/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，近兩週電視廣告量相較去年同時期下滑，後續走勢變化隨中元節檔期接近可持續觀察。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年有線電視0.050/無線電視0.055；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2023/7/24-2023/8/6 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔41.48%)佔該品類最多，仍為投資最高。
Continue reading凱絡媒體 / Auberon Cheng 程敬倫
物聯網 IOT (Internet Of Things) 是從 1980 年代時開始出現，第一台可透過網路查詢販賣機庫存的可樂販賣機，此後不少人將此概念撰寫成論文，推動了物聯網發展的重要進程。1995 年 Bill Gates 所著《未來之路》一書，文中論述物聯網的定義，「是由信息感測設備，以規範的通訊協議，把任何物品經由互聯網相連接，進行信息交換和通信，進而實現對物品的自動識別、定位、跟蹤、監控和管理的一種系統。」
圖片來源：EURACTIV
交通物聯網下的數據運用為推動智慧城市奠定基礎
物聯網的概念經常出現在科幻電影場景中，如今在真實世界中卻也已經一步步實現，改變消費者的生活模式並帶動產業轉型浪潮。在台灣，交通物聯網早已行之有年，並逐漸成為人們都市移動的工具之一，透過蒐集和分析大量的交通數據，能夠提升運輸系統的效率。進而觀察交通需求和車流分佈，適時調整更能提高運輸效率，使人們出行移動更方便。然而，對行銷人員來說，交通物聯網的發展趨勢和價值，除了推動交通服務的創新及優化外，交通行動數據所描繪出的消費行動歷程，與更鮮明立體的消費輪廓，進一步拓展品牌和廣告主接觸消費者的機會。
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圖片來源：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023 to 7/23/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，電視廣告量隨六月端午檔期過後成長趨緩，但七月上半月仍為同時期最高，後續走勢變化可持續觀察。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年有線電視0.050/無線電視0.055；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2023/7/10-2023/7/23 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔38.33%)佔該品類最多，仍為投資最高。
Continue reading凱絡媒體 / Vivian Huang 黃梓雯
「比賽進入關鍵時刻，球員的每一個動作牽動著觀眾的情緒，當支持的選手、球隊取得關鍵得分時，激昂的歡呼聲充斥著現場，即使隔著螢幕也能深刻感受現場的沸騰。」
運動賽事的魅力將觀眾、球隊、選手間的距離拉近，變成一種共同榮耀的展演。如何將「賽事的凝聚感」轉換成品牌的煉金術？本文將梳理台灣整體賽事環境與特質、觀眾的剖析以及品牌合作的接觸點，藉由運動賽事創造消費者與品牌的絕佳體驗。
不容忽視的凝聚力！台灣觀賽生態與發展趨勢
台灣近年來不斷創造體壇佳績，在東京奧運、世界經典棒球賽(WBC)中收視率更是屢屢突破紀錄，以戴姿穎的東奧冠軍賽事轉播為例，轉播刷新臺灣收視率，全台灣逾775萬人緊盯賽事。同時，國內也有許多高水準的體育比賽，中華職棒、籃球P League +、T1聯盟在社群聲量中皆佔有一席之地，當中更有魔獸與林書豪來台加入球隊、李多慧加入台灣樂天啦啦隊，當時都創下社群討論的巔峰。接下來，以下數據解析3個運動賽事發展脈絡：
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圖片來源：Live Science
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023 to 7/9/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，電視廣告量隨六月端午檔期過後成長趨緩，但七月上半月仍為同時期最高，後續走勢變化可持續觀察。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年有線電視0.050/無線電視0.055；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2023/6/26-2023/7/9 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，醫藥美容類，其中以健康食品類(佔40.43%)佔該品類最多，仍為投資最高。
Continue reading凱絡媒體 / Scott Hu 胡凱博
根據內政部主計處統計資料顯示，截止至2022年底台灣未婚率連續五年皆為正成長。其中25-29歲人口未婚率高達8成3，30-34歲則逼近6成。而根據主計總處調查，全台灣一人獨居生活的家戶數，已經突破二百萬大關，占所有家庭型態的26%。如果成長趨勢不變，2030年，單人住戶的比例，將會超過父母與未婚子女同住的家庭型態。上述資料紛紛顯示，超單身世代已經來臨，台灣社會對於婚姻的看法已大不如以往。
Continue reading凱絡媒體 / Jay Tsai 蔡家傑
近年ONE BOY只要一出現，啟用知名代言人與大量的廣告操作，早就攻陷台灣消費大眾的生活圈；即便是數位及低頭當道的世代，這一個男孩仍沒有放棄Offline廣告的觸點，舉凡公車站、捷運站、計程車及百貨大樓戶外看板等，不放過任何被看見的機會，把握大眾抬頭注目的片刻，以高生活覆蓋度的線上線下操作，融入大眾的視野，掀起ONE BOY的風潮！
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圖片來源：Cord Cutters News
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023 to 6/11/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，近兩週電視廣告量持續呈現上升趨勢，推測接下來進入端午節檔期，有望持續呈現成長趨勢。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年有線電視0.050/無線電視0.055；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2023/5/29-2023/6/11 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔44.49%)佔該品類最多，仍為投資最高。
Continue reading凱絡媒體 / Hazel Huang 黃品蓁
相信大多數人在成長過程中或多或少都閱讀過漫畫。國小的時候大家輪流翻閱著看，當時作為小女生最愛看的不乏「夢夢」、「花樣」等經典日本少女漫月刊。隨著時代變遷，紙本出版衰退，數位原生世代（Z世代）對手機的高度依賴，使得漫畫開始以電子書、網站連載的方式呈現，以更符合現代消費者的閱讀模式。
有別於過去日本「頁漫」（紙本漫畫）獨大的時代，現今在全球正大放異彩的是始創於韓國的一種新概念「網漫」－Webtoon，結合「Web（網路）」和「Cartoon（漫畫）」，以「條漫」（長條漫畫）作為主要形式，透過隨身的行動裝置便能隨時快速閱讀，垂直式的閱讀方式也提供消費者更加直觀順暢的閱讀體驗。根據 Open Survey 在《2022 年網絡漫畫趨勢報告》中指出，韓國有超過半數的人口（50.3%）曾在 7 天內看過 Webtoon，可見網漫閱讀儼然已成為韓國人日常生活的一種內容體驗。
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圖片來源：Seattle Business Magazine
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023 to 5/28/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，母親節過後廣告量會稍降並呈現趨緩，而近兩週電視廣告量仍為同時期投資量最高，後續走勢變化可持續觀察。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年有線電視0.050/無線電視0.055；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2023/5/15-2023/5/28 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔43.77%)佔該品類最多，仍為投資最高。
Continue reading凱絡媒體 / Emily Lai 賴玉騏
ESG 概念在 2003 年由聯合國提出，從三個面向指出企業與消費大眾相關都需要正視的生存議題，E (Environment)『環境保護』指的是一個企業需重視環境永續議題，包含減少碳排、氣候變遷、污染處理等；S (Social)『社會責任』指的是一間企業如何對待員工、消費者及社會，包含注重人權、客戶福利、工作環境、尊重多元化與共融等；G (Governance)『公司治理』是指企業對於整個公司的管理與營運狀況，包含商業倫理、物料管理、財務審計、供應鏈管理等。
迄今已20 年過去，加上 2050 年的淨零碳排目標，品牌的永續發展已是企業必要回應的指定題，然而，當政經環境和社會氛圍變得動盪不安，我們從尼爾森資料庫 Clear Decisions 數據調查發現，台灣不同世代消費大眾對 ESG 議題的態度傾向，提供台灣企業在永續營運和與消費大眾溝通間，從目標消費族群價值核心的切入視角，以共鳴創造迴響的另一種可能性。
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圖片來源：Michigan Radio
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023 to 5/14/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近三年表現，近兩週廣告量隨母親節檔期到來，整體呈現上升趨勢，為同時期投資量最高 ，後續走勢變化可持續觀察。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年有線電視0.050/無線電視0.055；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2023/5/1-2023/5/14 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔42.47%)佔該品類最多，仍為投資最高。
Continue reading凱絡媒體 / Jocelin Liu 劉丞紜
生成式人工智慧（Generative AI）在業界掀起一陣討論，各家科技龍頭紛紛推出自家生成式 AI，例如：ChatGPT、Bard、SmartText 2.0 ……等等，其可以產出邏輯架構完整、語意流暢的「AI 自動生成文案」、消費者輪廓分析、創意發想、預測報告等功能更是揭開嶄新的序幕。根據 Gartner 發佈之 2022 年重大技術趨勢，預估到 2025 年生成式 AI 產製的內容將佔所有數位內容 10% 。面對來勢洶洶的人工智慧技術，與內容、創意為伍的行銷人如何迎接這場硬仗？
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圖片來源：EE Times
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023 to 4/30/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近三年表現，近兩週廣告量在進入四月份開始，隨母親節檔期即將到來，達到去年同時期最高峰，後續走勢變化可持續觀察。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年有線電視0.050/無線電視0.055；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2023/4/17-2023/4/30 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔40.83%)佔該品類最多，仍為投資最高。
Continue reading凱絡媒體 / Amy Hsieh 謝佳臻
2023「未來流通研究所」對台灣電商產業結構的數據研究發現，2022年整體零售業成長幅度創下近18年新高，產業規模首度突破4兆元大關，其中電商滲透率達11.51%更是歷史新高。近年來，台灣零售業掀起併購潮，實體零售店積極佈局於電商領域，看出OMO線上線下整合經營的趨勢及重要性日益攀升。
大環境受到通膨、經濟不景氣影響，加上數位環境走向Cookieless的時代，第三方數據遭到棄用，品牌和廣告主勢必迎來緊縮的行銷資源和廣告成效追蹤不易等相關難題，導致廣告市場收益下滑。然而，零售業巨頭Amazon卻展現出不一樣的訊息，根據市調公司Statista的資料顯示，Amazon廣告營收持續上升，2022年與上一年相比，成長了21%以上，甚至成為數字廣告領域的領導者之一。
Continue readingMerkle Taiwan 美庫爾台灣
歷經疫情封鎖、經濟重啟的新常態，消費者行為與過往截然不同，甚至新進競爭者運用新科技異軍突起地搶食市場，讓品牌為了保有增長的動能，不斷地疲於轉型與升級。除了疫情影響外，其它潛在的危機和大眾對隱私監管的關切提高，都持續對品牌商務以及轉型過程產生影響。
此時此刻，任何創新計畫的投資與效率對品牌商務都非常關鍵。因此，美庫爾的「顧客體驗轉型勢在必行」白皮書中，特別點出三大指引，讓企業可以再次思考如何打造韌性組織，並在不斷變革的顧客體驗中，提供品牌顧客一致且個人化的體驗。在顧客體驗轉型的過程中，真正地將顧客放在第一位。
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圖片來源：U.S. News
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023 to 4/16/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近三年表現，近兩週廣告量在進入四月份開始，隨母親節檔期即將到來，呈現上升趨勢，後續走勢變化可持續觀察。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年有線電視0.050/無線電視0.055；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2023/4/3-2023/4/16 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔43.14%)佔該品類最多，仍為投資最高。
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近年，全球企業永續發展如火如荼，加上台灣「氣候因應變遷法」上路，電通行銷傳播集團旗下凱絡媒體是目前全球最具指標和規模的媒體代理公司，同時也是台灣媒體代理產業領導者，面對環境永續議題更是責無旁貸。
本次與品牌客戶、能源轉型公司及以及永續行動設計公司，率先推動「媒體責任採購代理服務」，從媒體企劃和採購服務專業出發，跨界整合能源轉型、碳權購買宣告和永續行動設計規劃夥伴，讓品牌企業的媒體投資有更永續而全面的服務基礎。此舉也彰顯凱絡重視媒體傳播的環境成本，更是善盡身為客戶媒體利害關係人以及供應商。
Continue reading凱絡媒體 / Carter Wu 吳皇慶
二十年來毫無對手的Google將碰上最大勁敵
毫無疑問，生成式AI的問世為人類的下一個世代開啟序章。在我們七嘴八舌地談論著它們的泛用性與創作力的同時，另一層面的革命正從Bing搜尋引擎發起，就在今年二月微軟宣布旗下的Bing搜尋引擎及Edge瀏覽器將準備整合ChatGPT，帶給使用者更創新與深度的搜尋體驗。
微軟想要挑戰的對象無疑是Google。Google在過去的二十多年來幾乎是搜尋的同義詞，憑藉搜尋引擎市場並透過搜尋廣告帶來千億美元的收入，Google也在本發展成為最具創新研發能力的科技龍頭。然而在ChatGPT推出後，人們看到它所展現的互動性與統整性似乎能夠代替Google回答更加複雜的問題，取代Google搜尋引擎的可能性也隨即被廣泛討論。在二月份的一期經濟學人更以此做為封面：一個機器人手臂一槌砸垮曾經屹立不搖的Google搜尋框。
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2023 年，當全球領導品牌都意識到擁抱 DEI (多元平等包容) 所帶來的收穫，如何凸顯企業組織的文化價值，並更好地與人性建立連結，將是未來每一間領先企業必須回應的必選題。
面對變化多端的市場環境，以及愈趨受到關注的「人」的需求，以滿足員工對於工作、生活、待遇等三面向的平衡，更有助於工作安全感的提升；除此之外，友善職場也有助於激發創造力。
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圖片來源：freepik
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023 to 4/2/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近三年表現，近兩週廣告量在進入三月中旬後開始呈現下滑趨勢，隨母親節檔期即將到來，後續走勢變化可持續觀察。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年有線電視0.050/無線電視0.055；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2023/3/20-2023/4/2 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔44.67%)佔該品類最多，仍為投資最高。
Continue reading凱絡媒體 / Helen Lin 林海容
在現今全球面臨氣候變遷和資源短缺等挑戰背景下，ESG 永續轉型已經成為全球不可忽視的趨勢。台灣於前年 (2021) 宣示 2050 淨零轉型的目標，去年 (2022) 初發佈 2050 淨零排放路徑，到今年 (2023) 年初正式將 2050 淨零轉型目標入法，更預告最快於明年 (2024) 開始針對企業徵收碳費。在這波來勢洶洶的綠色轉型浪潮中，台灣中小企業雖然不是首當其衝，卻將接連遭遇國際大廠對其供應鏈的規範及台灣監理機關的法遵要求，面對即將而來的 ESG 永續轉型的挑戰和考驗，台灣中小企業主該如何因應？
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圖片來源：Unsplash
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023 to 3/19/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近三年表現，近兩週廣告量在進入三月後開始呈現上升趨勢，隨母親節檔期即將到來，後續走勢有望持續成長。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年有線電視0.050/無線電視0.055；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2023/3/6-2023/3/19 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔41.15%)佔該品類最多，仍為投資最高。
Continue reading凱絡媒體 x adGeek艾得基客行銷科技
以往品牌透過實體通路經營掌握市場話語權，但在數位時代下社群平台興起，中間通路商合作成本增加、銷售與傳遞訊息管道趨向多元，以網路營運為核心的「D2C（Direct to Consumer）直面消費者」銷售模式因而更加盛行。
面對疫後通膨時代，生產者成本攀升與物價上漲，消費者傾向更精打細算，且在線上、線下多渠道中反覆制定購物決策，科技更讓消費者旅程同時在現實和虛擬之間並行，而品牌應如何制定更精準的行銷策略，找到與消費者之間的「最短路徑」，儼然成為當今行銷人重要的課題之一。當多元數位媒體環繞，消費者在全渠道的多個接觸點中流動，全球不少品牌開始發展數據先決的D2C戰略，蒐集線上、線下的第一、二、三方數據，完整描繪消費者輪廓，並運用數據和AI制定商業決策，打通消費者、商品、渠道。
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圖片來源：indyStar
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023 to 3/5/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近三年表現，近兩週廣告量在進入三月後開始止跌回升，呈現上升趨勢，後續走勢有望持續成長。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年中有線電視0.050/無線電視0.053；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2023/2/20-2023/3/5 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔39.66%)佔該品類最多，仍為投資最高。
Continue reading凱絡媒體 x LnData麟數據科技
疫情延宕數年，旅遊觀光產業是倍受衝擊的產業之一。隨著旅遊市場逐漸復甦，大環境和消費數位行為的進化，當前旅遊產業也需重新面對消費趨勢的轉變，像是因疫情導致旅遊、旅宿、航空等產業的人才與人力流失，如何應對持續上漲的旅遊需求，還需時間努力解決與改進。
至於旅遊資源的部分，各家業者也正積極擴增、找回疫情前的旅遊商品，包含不同航點、機型、票種、房源、行程等，希望增加選擇性與多樣性，甚至開發更多因應疫情而生的客製化的選項，以滿足需求量回升的國內市場，以及未來國際旅客。
旅遊業者及相關商品的發行品牌又該如何因應強勢來襲的「報復性」出國熱潮，檢視消費需求和行銷痛點，提前佈局搶得先機？我們將從兩個企業品牌的行銷策略實務，掌握疫後消費者旅遊思維和行為的改變，重新擬定策略方針迎擊全新的旅遊型態挑戰。
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圖片來源：verywellmind
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023 to 2/19/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近三年表現，春節過後收視會稍降並趨於穩定，近兩週廣告量也隨春節旺季過後，隨去年同期走勢整體呈現下滑趨勢。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年中有線電視0.050/無線電視0.053；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2023/2/6-2023/2/19 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔36.86%)佔該品類最多，仍為投資最高。
Continue reading凱絡媒體 / Albert Tsao 曹君逸
當世界經濟的前景依舊晦澀未明，消費環境勢必變得更加動盪不安，台灣2023年1月消費者信心指數和2022年同期相比呈現持續下滑 (-13.94pts)，面對未來情勢的不安氛圍仍持續籠罩在消費者的心中。
2023年初始，凱絡媒體以『Designing for People』將人置於核心的設計思維，回到根本，從四個的人性洞察去探索面對未知的當下環境，將如何牽動2023媒體發展的樣態。
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圖片來源：INSIDER
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/2/2023 to 2/5/2023 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近三年表現，春節過後收視會稍降並趨於穩定，今年春節比往年提早，故近兩週廣告量也隨春節旺季過後整體呈現下滑趨勢。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年中有線電視0.050/無線電視0.053；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2023/1/23-2023/2/5 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔33.41%)佔該品類最多，隨疫情解封走勢變化可持續觀察。
Continue reading凱絡媒體 / Kinner Wu 吳鈺真
資策會產業情報研究所（MIC）公布2022年電商購物節消費者調查，七成台灣網友會因為電商造節增加消費。根據統計顯示，網友在電商購物節的年度平均消費金額為21,728元，相較2021年成長44%；年消費力高於5萬的高消費族群也上升至11.8%，相較2021年增加5%。
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圖片來源：ABC
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/3/2023 to 1/9/2023 的電視廣告量，如下圖所示：與前三年同期觀察，新年度第一週電視廣告量與去年同時期相近，可預期後續走勢隨農曆年節逐漸接近，有望呈現上升趨勢。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年中有線電視0.050/無線電視0.053；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2022/12/26-2023/1/8 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔35.69%)佔該品類最多，隨疫情趨緩走勢變化可持續觀察。
Continue reading凱絡媒體 / Naomi Li 李芝瑩 / Lulu Chen 陳頤 / Rena Tsai 蔡依珊 / Iris Liao 廖莉婷
2023隨著全世界經濟狀態充滿不確定性，將持續震盪消費者和商業環境，在不確定性的大環境下，迎來的是行銷預算緊縮，如何在資源有限的情況下，贏得消費者更高的注意力將是考驗未來的課題。
然而，仍有許多令人期待的發展，包括商業模式中的新機會，衡量及訂定廣告目標的新方法等，將帶給品牌發展更多可能，也賦予行銷人更大的使命感。凱絡媒體淺談前進2023年不可不知的五大關注點，掌握市場脈動提前佈局。
Continue reading凱絡媒體 / Naomi Li 李芝瑩 / Lulu Chen 陳頤 / Rena Tsai 蔡依珊 / Iris Liao 廖莉婷
2022年，人類開始適應疫情時代所帶來的新生活方式，企業的創新與成長，與這種消費者的日常的改變息息相關。「危機就是轉機」，重大改變帶來無限機會，品牌藉以重新定錨自己並擁抱新的挑戰。
迎接2023來臨，我們從三個面向出發－「品牌新的機會點、品牌的公民責任、身分識別的挑戰」，回顧2022五大行銷廣告熱議點，鑑往知來，承先啟後，持續優化未來的品牌經營和媒體佈局。
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圖片來源：The Guardian
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/3/2022 to 12/25/2022 的電視廣告量，如下圖所示：與前兩年同期觀察，年底廣告旺季隨聖誕節到來達到高峰，而隨節日進入尾聲呈現趨緩下滑，但整體仍為同時期投資量三年來最高。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年中有線電視0.050/無線電視0.053；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2022/12/12-2022/12/25 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔32.07%)佔該品類最多，隨疫情趨緩走勢變化可持續觀察。
Continue reading凱絡媒體 / Livia Pan 潘怡廷
當人們的生活型態明顯轉變，不僅刺激了零接觸經濟的蓬勃發展，也催化科技創新帶來高自由度的虛擬世界體驗，其中備受矚目的虛擬網紅（VTuber），從原本的小眾次文化，迅速演變成一股大家熟知的直播文化新浪潮，同時在Facebook、Instagram、YouTube、Tiktok等社群媒體的推波助瀾下，虛擬和現實的邊界模糊化，虛擬網紅也將重新定義KOL行銷的範疇。
Continue reading凱絡媒體 x LnData麟數據科技
隨著全球零售業中電商市場占比持續提升（雖然在疫情趨緩下，許多電商平台的成長有減弱的跡象，但整體來說包含傳統零售商也紛紛朝線上發展，這樣的趨勢是不變的），品牌除了應更加重視電商渠道的經營，行銷人員也需關注零售媒體聯播網（Retail Media Network，簡稱「RMN」）的發展。
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圖片來源：The Guardian
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供1/3/2022 to 12/11/2022 的電視廣告量，如下圖所示：與前兩年同期觀察，近兩週電視廣告量隨年底旺季到來，各廣告主紛紛為農曆年節檔期預熱，整體呈現上升趨勢，為同時期投資量三年來最高。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2022年中有線電視0.050/無線電視0.053；2021年有線電視0.048/無線電視0.053)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2022/11/28-2022/12/11 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔40.33%)佔該品類最多，隨疫情趨緩走勢變化可持續觀察。
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