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隨著全球零售業中電商市場占比持續提升（雖然在疫情趨緩下，許多電商平台的成長有減弱的跡象，但整體來說包含傳統零售商也紛紛朝線上發展，這樣的趨勢是不變的），品牌除了應更加重視電商渠道的經營，行銷人員也需關注零售媒體聯播網（Retail Media Network，簡稱「RMN」）的發展。
Continue reading扭轉廣告價值鏈，零售媒體聯播網RMN撼動消費新旅程？！
廣告代理商
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By 王冠翔 Sean Wang
賣店裡，疑惑的夥計拿著一個閃閃發亮的魚餌問老闆：「魚真的會喜歡這種餌嗎?」
老闆敲敲夥計的頭說道：「傻瓜，這又不是要賣給魚…」
一個行銷企劃案的好壞，到底誰說了算，是客戶、廣告代理商、媒體代理商(註)，還是消費者!? Continue reading