電通行銷傳播集團 策略創新長 / 邵懿文 Freda Shao
生成式 AI 的興起不僅是一個象徵，更是我們正在經歷的現實，讓我們每天充滿了驚奇、警覺、焦慮和期待，而企業則面臨著一個重要的挑戰：如何將 AI 融入自身領域，重新定義品牌行銷策略。AI 的影響將遠遠超越我們的想像，它將重塑我們的溝通方式、協作模式，並深刻影響我們的工作和娛樂體驗。在這個時代，我們既在學習 AI 的能力，同時也在教導 AI 如何更好地幫助我們。
Continue reading凱絡媒體 / Justin Wu 吳鈞皓
全球浪潮下的企業ESG永續發展，除了環境保育、節能減碳等面向，已有多項國際研究報告顯示，年輕世代更重視的是企業對「多元共融」（Diversity and Inclusion，D&I）議題的關注度和影響力。這個新興職場文化，強調在工作場域上，廣納不同背景的族群，讓每一位工作夥伴能保有自己的差異性、獨特性，並獲得尊重和公平的待遇。
多元友善不只是口號 更是擁抱彼此獨特跨越企業維度
Continue reading凱絡媒體 王毓麒 Ian Wang
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科技與社群技術演進下，無窮盡的資訊隨時產生，消費者就像黑洞一樣，亟欲將所有資訊吸入，只要是醒著的時候就被螢幕控制住，在不願意看螢幕的情境下，聲音媒體找到重新切入消費者生活情境的機會，包含串流音樂與Podcast等也成為零碎時間接觸的媒體。電通CCS消費者調查，超過四成的消費者收聽串流音樂與Podcast，其中以聽免費串流音樂最高，其次為Podcast 的下載與收聽。
日益成熟的商業模式，帶動聲音經濟成長
凱絡媒體 x 輔大廣告傳播系第25屆
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前言
以聽覺內容的Podcast掀起的聲音浪潮，可觀察到消費市場逐漸由「眼球經濟」拓展至「耳朵經濟(聲音經濟)」，相對於收看影音內容需要較為全面的注意力，聲音內容只需要借用耳朵，成為了碎片化時間的最佳選擇，例如：通勤、運動⋯等情境，戴上耳機便可一心二用，也填補閱聽者剩餘注意力的另一出口。
根據天下雜誌、KKBOX及東方線上三方合作研究的「2021聽經濟大調查」指出，從2020年8月開始，使用者數量呈現逐月上升的趨勢，直至2021年8月，已有20%消費者正在聽Podcast，更有超過三成未收聽者表示未來願意收聽 Podcast，此外，東方線上2020年的調查也指出，20-29歲的年輕族群所佔收聽Podcast比例最高。在這波聲音經濟的浪潮下，我們進一步了解大學生對Podcast的使用行為與動機，以及，此族群對廣告在聲音經濟平台的接受程度與影響之因素，提供廣告主在攻佔GenZ世代時的操作參考。
