全民瘋運動|品牌大進擊!O2O的賽事體驗這樣玩

凱絡媒體 / Vivian Huang 黃梓雯

「比賽進入關鍵時刻,球員的每一個動作牽動著觀眾的情緒,當支持的選手、球隊取得關鍵得分時,激昂的歡呼聲充斥著現場,即使隔著螢幕也能深刻感受現場的沸騰。」

運動賽事的魅力將觀眾、球隊、選手間的距離拉近,變成一種共同榮耀的展演。如何將「賽事的凝聚感」轉換成品牌的煉金術?本文將梳理台灣整體賽事環境與特質、觀眾的剖析以及品牌合作的接觸點,藉由運動賽事創造消費者與品牌的絕佳體驗。

圖片來源:聯合報今日新聞

不容忽視的凝聚力!台灣觀賽生態與發展趨勢

台灣近年來不斷創造體壇佳績,在東京奧運、世界經典棒球賽(WBC)中收視率更是屢屢突破紀錄,以戴姿穎的東奧冠軍賽事轉播為例,轉播刷新臺灣收視率,全台灣逾775萬人緊盯賽事。同時,國內也有許多高水準的體育比賽,中華職棒、籃球P League +、T1聯盟在社群聲量中皆佔有一席之地,當中更有魔獸與林書豪來台加入球隊、李多慧加入台灣樂天啦啦隊,當時都創下社群討論的巔峰。接下來,以下數據解析3個運動賽事發展脈絡:

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解碼購物DNA–最終章|彰顯人性本質和數據價值的零售新風貌

凱絡媒體 / Albert Tsao 曹君逸

回顧消費者和品牌互動的關係移轉脈絡,在2010年代,消費者變得更有權力,有越來越多的選擇,也擁有了以自己的方式來與品牌互動的能力,到了2020年代,重點轉向品牌如何在日常生活的各個方面來有效地滿足消費者的需求。

在消費者對「便利性」需求不斷增長的驅動下,亞馬遜等大型零售商不斷擴張下,與此同時,從COVID-19危機中出現的消費新常態,推動更多消費者和新興電子商務通路的互動情境,使得品牌必須更主動地直接面對消費者。

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異象限品牌串聯這樣搞,夢幻連動下的雙贏契機

凱絡媒體 / Ruby Chung 鍾采倫

後Cookie時代來臨,隱私權意識高漲,面對追蹤消費者數位足跡日益困難的困境,無論身為品牌或代理商夥伴,總是思考行銷策略佈局,除了運用既有的線上和線下媒體工具,是否還有其他創新方式得以突破侷限,發揮最大效益。同時品牌該如何從茫茫數據大海中,適時掌握對應的行銷資源及解決方案,找到真正的目標客群?

「異象限合作」交換互補性資源,極大化擴散力道

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2022疫情共存新日常|定義消費旅程轉移下的媒體新切點

電通智庫負責人 楊少夫/ 凱絡媒體 曹君逸

圖片來源:Financial Times

歷經2年 疫情來襲後的新生活

依據經濟學人常態指數 (The Normal Index,100分代表為與2020年01月之前相同水準),自2020年3月之後,台灣各項活動的綜合表現持續在70-80分游移。而台灣在調查的50個國家中近兩周 (03/04-03/17) 的表現,則是被經濟學人歸類在遠離常態的國家組別中。

2021年5月份的三級警戒帶來明顯的生活衝擊,常態生活指數大幅跌落至50分上下,此數字亦是台灣在2020年到2021年的疫情期間,表現最差的時刻。後續隨著台灣在疫苗施打普及率的增加,常態生活指數也在後續3個月內逐步回升到80分左右。

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【凱絡數據解密系列第三季】第十五集|離線轉換是什麼? 如何證明線上廣告對於門市的業績有影響

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