凱絡媒體 王毓麒 Ian Wang
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科技與社群技術演進下，無窮盡的資訊隨時產生，消費者就像黑洞一樣，亟欲將所有資訊吸入，只要是醒著的時候就被螢幕控制住，在不願意看螢幕的情境下，聲音媒體找到重新切入消費者生活情境的機會，包含串流音樂與Podcast等也成為零碎時間接觸的媒體。電通CCS消費者調查，超過四成的消費者收聽串流音樂與Podcast，其中以聽免費串流音樂最高，其次為Podcast 的下載與收聽。
日益成熟的商業模式，帶動聲音經濟成長
凱絡媒體 蔡家傑 Jay Tsai
根據美國銀行(Bank of America)報告「OK Zoomer: Gen Z Primer」指出，隨著Gen Z漸入職場，2030年他們的直接購買力將增長400%(對比2020年)，達33兆美元，屆時佔全球購買力的四分之一以上(27%)。
面對新一代消費市場主力崛起，若仍使用既有的行銷操作手法，無法完整洞察Z世代消費者輪廓和特質。跟著凱絡媒體從『Designing for People』剖析Z世代消費者輪廓和特性，帶領品牌使用對行銷語言來搶攻 Gen Z的心佔率 。
GenZ 放大鏡，數位環境造就Z世代五大特質
Z世代，意旨在1990年代末至2010年代前期出生的人們，這群年輕人多半於全球經濟與產業發展不穩定下成長；和千禧世代不同的是，他們出生便享有科技帶來的數位環境，因此也被稱為數位原生世代(Digital Natives)，數位造就便利性和資訊的流通性，讓Gen Z擁有更多的資源和世界接軌，也形塑以下的特質：
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圖片來源：GETTY IMAGES
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
觀察過去前兩年電視廣告量，因應母親節即將到來，2022/4/3-2022/4/17電視廣告量已呈上升走勢。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2021年有線電視0.048/無線電視0.053；2020年有線電視0.046/無線電視0.050)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2022/02/21-2022/03/06 TOP 10品類的電視廣告量，如下圖：
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類佔該品類最多。
TOP2：電腦網路資訊類，本次皆為遊戲軟體/線上遊戲為主要廣告量，佔81%。
TOP3：家用品類，其中以牙膏 為主要廣告量，佔59%。
近兩週，總體廣告量排名爬升最多為：『交通工具類』。相較前兩周，有多台品牌皆提高廣告量，且汽車品牌多集中力道投資於月初，因此相較前兩周排名提前。
※統計期間：From 4/4/2022 to 4/17/2022
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(有線電視0.051/無線電視0.048)計算有效廣告量。 另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考
※產業類型係依據AC Nielsen間播分類定義：
小家電：小型家電產品，咖啡機、電熨斗、果菜機、麵包機…等，凡不歸屬其他小類之家電用品歸於此類別
保養品：此類是在百貨專櫃、專賣店、直銷、沙龍..等販賣使用。針對臉部專用的產品。
一般保養品：此類在開架式的商店可購買到，如：康是美、屈臣氏..等一般藥妝店。針對臉部專用的產品
個人商店：此類指販賣個人用品等商家，如：康是美、屈臣氏..等一般藥妝店。
遊樂旅遊：遊樂園、主題遊樂園、富有遊樂性質的牧場、美術館等
凱絡媒體 葉星妤 Ariel Yeh
圖片來源：Taggshop
當影音結合消費，無縫購物體驗再升級
「影音內容」在數位行銷領域將愈來愈重要，Cisco《年度互聯網報告》表示2022年將有82%的互聯網流量是由影片驅動，而 Entrepreneur Media, Inc. 《2022 五大行銷趨勢》也提到，影片可為品牌提供人性化的聽覺感受，是品牌與客戶建立關係的重要接觸點。
科技進步下，AI增加了智能篩選受眾的準確性；疫情催化下，實體店面逼迫往電商方向靠攏。全通路行銷的時代，每一個和消費者的接觸點，都要成為一個「可購點」，讓媒體廣告從「探索更多」邁入「實際購買」的階段。
Continue reading電通智庫負責人 楊少夫/ 凱絡媒體 曹君逸
圖片來源：Financial Times
歷經2年 疫情來襲後的新生活
依據經濟學人常態指數 (The Normal Index，100分代表為與2020年01月之前相同水準)，自2020年3月之後，台灣各項活動的綜合表現持續在70-80分游移。而台灣在調查的50個國家中近兩周 (03/04-03/17) 的表現，則是被經濟學人歸類在遠離常態的國家組別中。
2021年5月份的三級警戒帶來明顯的生活衝擊，常態生活指數大幅跌落至50分上下，此數字亦是台灣在2020年到2021年的疫情期間，表現最差的時刻。後續隨著台灣在疫苗施打普及率的增加，常態生活指數也在後續3個月內逐步回升到80分左右。
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