數位跨屏內容的設計與製作，應該要從互動性、即時回應與不限地點的三個數位媒體特性，為跨屏內容策略帶來更多操作的機會。在品牌自有的數位媒體平台與工具上，最重要的關鍵是要從「消費者」轉換為以「使用者」為中心的思維，重視使用者體驗設計。本篇專題將以使用者體驗設計為核心，從螢幕的三種使用情境，輔以數位媒體的三種特性，來探討跨屏內容的策略與製作。

2013上半年廣告量微幅衰退0.4%，總量約226億。主因是首季國內經濟成長不如預期，景氣回暖步調蹣跚，加上4月禽流感、5月毒澱粉等食品安全問題餘波未平衝擊消費意願，前二十大產業中六成產業皆縮減廣告投資；反觀建築產業無懼打房壓力，以廣告投資增量超過2成表現突出。

有線及無線電視廣告量增加，帶動整體電視廣告量占比增加2.3個百分點，其餘各媒體佔比皆減少，而家外媒體廣告佔比超越廣播媒體的幅度為歷年最大。