凱絡媒體 x 輔大廣告傳播系第27屆
圖片來源：Partners in Fire
「欸你午餐要吃什麼？不知道的話要不要一起訂 foodpanda？」
「吼又下雨了，不然我可以騎 YouBike 回家欸」
「姊，Spotify 的家庭方案很划算耶，我們要不要一起訂閱？」
對數位原住民的 Z 世代而言，從這些對話可以察覺到，共享行為服務早成為其日常生活，凱絡媒體偕同輔大廣告系進行《 Z 世代數位大調查 — 數位共享行為研究》中，發現有八成 (84.2%) 的 Z 世代使用過家庭共享帳號，並對數位資源共享的新發展保持正面接納態度。
本次大調查將進一步針對共享認知與行為、數位資源共享行為和家庭共享帳號進行探討，進一步了解 1996~2005 已成年的Z 世代的共享行為，一窺新消費世代對共享的看法、消費習慣和使用模式。
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圖片來源：Britannica
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2024 to 03/05/2024 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近兩年表現，廣告量在春節過後會呈現趨緩下滑趨勢，預計進入三月時節變化，飲料類等相關商品陸續投入市場，有望止跌回升，後續走勢可持續觀察。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2023年有線電視0.049/無線電視0.055)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2024/02/19-2024/03/03 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔43.76%)佔該品類最多，為投資最高。
Continue reading凱絡媒體 / Ruby Chung 鍾采倫, Albert Tsao 曹君逸
圖片來源：dentsu
2024年，世界正歷經生成式AI的引爆與適應，使媒體變得更加實用與個人化，我們雖沉浸在更多開創性的內容，但AI進展不免使資訊環境陷入訊息錯誤、媒體內容和社群平台將面臨更大的信任度挑戰，於此同時，消費者對當前環境和前景懷著不安的感受，消極和樂觀的情緒相互膠著，有關「Silent Depression」的影片在TikTok上病毒式擴散，消費者正在利用社群媒體表達其焦慮。
市場研究公司Forrester預測，2024年政府和企業的信任度將會下降，作為行銷人員與品牌，面對多元變化的一年，凱絡媒體從「Designing for People」出發，回歸人性角度洞察全球趨勢現象，歸納五個進行式的關鍵面向，媒體將如何連結品牌與消費者，並以更負責任的方式，協助品牌和消費者在動盪環境中探索可能，恢復希望、簡單、平衡和美好。
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圖片來源：Readers Digest
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2024 to 02/19/2024 的電視廣告量，如下圖所示：觀察近幾年表現，今年一月受總統大選影響相較前兩年下滑；而過年期間廣告量隨春節到來來到高峰，在春節過後趨緩下滑，然而相較於前兩年，今年下滑幅度為同時期最少，後續走勢可持續觀察。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2023年有線電視0.049/無線電視0.055)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2024/02/05-2024/02/18 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔29.31%)佔該品類最多，仍為投資最高。
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圖片來源：bne IntelliNews
根據尼爾森公司的WizzAd資料，如下圖：
根據尼爾森公司的WizzAd資料，提供01/02/2024 to 01/22/2024 的電視廣告量，如下圖所示：今年開端適逢總統大選，在選後隨農曆春節即將到來，春節相關商品陸續投入市場，廣告量也隨之呈現上升趨勢，後續走勢可持續觀察。而迪士尼傳媒自2023/10/1起僅衛視中文台與衛視電影台二個頻道開廣告破口，廣告破口時段為週一至週五18:00-24:00、週六日12:00-24:00，並自2024/01/01起終止營運。
※廣告量統計係依廣告定價，本數據已使用尼爾森建議權值(2023年有線電視0.049/無線電視0.055)計算有效廣告量。
※另提醒需留意個別媒介之間廣告折扣或有差異，特此說明，提供參考。
2024/01/08-2024/01/21 TOP 10品類的電視廣告量
TOP1：醫藥美容類，其中以健康食品類(佔35.19%)佔該品類最多，仍為投資最高。
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