林庭安 Ada
前言
去年疫情侵襲，酒類市場仍守住傳媒投資量
觀察威士忌、啤酒、高粱酒與RTD (Ready To Drink，低酒精飲品) 四大酒種近五年的傳統媒體投資量，整體酒類市場傳統媒體投資量規模約在六億台幣上下，而在2020年的疫情來襲時，傳統媒體投資量仍有近6億的規模，僅下滑4％，下滑幅度還少於2019年，2020疫情並未對酒類市場造成太大的衝擊。
從媒體組合佔比來看，平面媒體逐漸減少投資，而在2020年電視投資佔比突破8成，主要可能是因2020年上半年度疫情關係，造成新聞收視率提升與在家時間增加，進而影響電視媒體投資佔比增加，而在同年戶外的投資佔比呈現下滑，也很可能是上半年因政府提倡民眾盡量少外出，因而刪減戶外預算。
*圖表來源： XPRN (2016-2020)，Media include TV/OOH/Magazine/Newspaper/Radio，MAA權值
Continue reading李奕蓉 Rica Lee
前言
全球疫情延燒，澆不熄酒客飲酒魂
飲酒就在疫情漫延時! 倫敦獨立研究機構 Global Drug Survey 於2020年5至6月進行了七週的網際問卷調查，藉該調查以瞭解冠狀病毒(COVID-19)肆虐下的飲酒行為影響。該調查涉及 11 個國家(註1)、 逾55,000名受訪者。依據調查結果，相較於2020年2月各國陸續展開防疫措施前，43%的飲酒人士表示飲酒次數(過去30天的飲酒日數)有所增加，而36%的受調者表示飲酒量有所增加(每個飲酒日的標準單位酒類飲品數目)
凱絡媒體 x WSD酒訊雜誌_數位編輯 Byron Chen
前言
只要走進超商、量販等連鎖零售通路，不難發現琳瑯滿目的RTD(Ready to drink)，種類眾多、品牌數也相當驚人，佔據了相當大的比例。不同於過往的消費習慣，近期年輕的飲酒族群，一改喝酒喝醉的文化，轉投向了理性、輕鬆的品飲文化。產品推陳出新的步調極快，以及限定品的期間販售，都讓這波RTD熱潮，注入延續的動力。
2020年起，在台灣的酒吧通路，興起一波無酒精調酒(Spirit-free cocktail)的趨勢。紐約Listen Bar的創辦人Lorelei Bandrovschi分享：「必須喝酒、不容拒絕」的文化在今日早該被推翻，當有人選擇不喝酒時，我們理應給予尊重。不喝酒的人和想要喝酒的人，都該擁有同樣的待遇，能在舒適的環境裏放鬆自己。而她想做的，就是彌補這塊文化上的空缺，改變固有的酒吧文化。
凱絡媒體 x WSD酒訊雜誌_數位編輯 Byron Chen
前言
由於Covid-19疫情影響，台灣餐飲市場在2020年上半年受到重創，許多業者不堪虧損而宣告歇業；直到進入下半年，國內疫情回穩，消費需求逐漸轉旺，景氣才有了回升。直到2021年第一季，餐飲消費才較疫情之前略有成長。而與餐飲消費息息相關的酒類市場，這段期間的起落曲線也與前者大致相仿，熬過元氣大傷的鼠年以後，終於迎來一線春光。
但好景不常，今年5月15日，雙北疫情升至第三級警戒，群聚成為人人慌恐的關鍵字，外送變成新的求生之道。唯獨酒業仍被排於其外，許多相關業者的生活無所適從，成為疫情下的產業悲歌。
受限於法規限制，任何酒品依法都不能外送。加以民眾對於酒業皆屬八大範疇的印象，都增加酒業的無奈，在疫情之下更加雪上加霜。
