凱絡媒體 / Vivian Huang 黃梓雯
「比賽進入關鍵時刻，球員的每一個動作牽動著觀眾的情緒，當支持的選手、球隊取得關鍵得分時，激昂的歡呼聲充斥著現場，即使隔著螢幕也能深刻感受現場的沸騰。」
運動賽事的魅力將觀眾、球隊、選手間的距離拉近，變成一種共同榮耀的展演。如何將「賽事的凝聚感」轉換成品牌的煉金術？本文將梳理台灣整體賽事環境與特質、觀眾的剖析以及品牌合作的接觸點，藉由運動賽事創造消費者與品牌的絕佳體驗。
不容忽視的凝聚力！台灣觀賽生態與發展趨勢
台灣近年來不斷創造體壇佳績，在東京奧運、世界經典棒球賽(WBC)中收視率更是屢屢突破紀錄，以戴姿穎的東奧冠軍賽事轉播為例，轉播刷新臺灣收視率，全台灣逾775萬人緊盯賽事。同時，國內也有許多高水準的體育比賽，中華職棒、籃球P League +、T1聯盟在社群聲量中皆佔有一席之地，當中更有魔獸與林書豪來台加入球隊、李多慧加入台灣樂天啦啦隊，當時都創下社群討論的巔峰。接下來，以下數據解析3個運動賽事發展脈絡：
Continue reading凱絡媒體 / Monica Lee 李孟潔
疫情加速催生了影音串流平台的興起，同時也改變了影視內容的上映週期及行銷通路，使得當今影音串流的收視熱點，除了強檔電影、戲劇影集之外，大概就是紀實影集與系列實境節目，國際上的實境節目類型繁多，舉凡戀愛、競賽、改造等都是相當熱門的主題，而歐美和亞洲的影視製作團隊都交出了許多精彩的代表作品，《單身即地獄》、《地獄廚房》、《日落豪宅》、《換乘戀愛》、《慾罷不能》等，多元化的節目內容，均創造高觀看高討論，成為不容忽視的影視題材之一。
Continue reading謝悅祈 Blair Hsieh
圖片來源：Kate Spade ; STARBUCKS ; 日本日清 ; 全聯福利中心 ; 海底撈
前言
「欸星巴克聯名Kate Spade推出的草莓透明玻璃瓶也太萌了吧？」「不是吧，必勝客把Pizza做成抱枕，我也要開工抱好運，可以只買抱枕不買Pizza嗎？」這些被副業耽誤的品牌，是否在潛移默化中引起消費者的討論？
品牌發展周邊的目可區分為兩種，一種是利用既有品牌價值和影響力，增加產品類別，透過推出周邊進行直接獲利，將營收和利潤獲得最大化，如，飲品起家的星巴克，陸續從馬克杯，延伸到各種咖啡相關設備等周邊。
Continue reading