amiko AI 台灣先進智慧
「當企業品牌已經探索了消費者樣貌的「Look & Feel」，那麼是否可以更精準地實踐消費者購物的「Buy to Sell」實證行銷呢？」
在當今快速變化的電商、物流和行銷領域，企業的挑戰是隨著科技進步而飛速發展的人工智慧（AI），當2023年大型語言模型（LLM）問世以前的「人工智慧」都必須重新改寫時，企業需從何尋求創新的方法來解決行銷的核心問題，持續提升市場競爭力？
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Continue reading凱絡媒體 / Tipsy Chen 陳文堂
圖片來源：New York Stock Exchange
根據Boxful《2023電商物流白皮書》，台灣電商消費者平均每月網購頻率2-3次佔比從78%提升至85%，日常用品購買類也突破9成，顯示台灣消費者網購行為已養成，最常使用的網購平台前三名分別為蝦皮、momo、PChome。
其中被Forbes喻為「韓國亞馬遜」的Coupang酷澎，正是看上了台灣巨大的市場成長潛力，於2021年切入台灣，並在2023年捨棄日本，將海外市場重心放在台灣。
身為全球第五大電商、營收更是台灣本土電商龍頭momo的6倍，挾資本優勢砸錢搶市。
相信許多人從2023年到現在，都有被Coupang酷澎密集廣告打到的經驗，2023年是Coupang酷澎重振旗鼓的一年，也首度參戰台灣電商最重要的雙11檔期，攪亂一池春水後的變化，透過電商平台流量、輿情討論聲量觀察，一起從以下三個觀察點解析這場電商大戰的現在與未來。
Continue reading凱絡媒體 / Ruby Chung 鍾采倫, Albert Tsao 曹君逸
圖片來源：dentsu
2024年，世界正歷經生成式AI的引爆與適應，使媒體變得更加實用與個人化，我們雖沉浸在更多開創性的內容，但AI進展不免使資訊環境陷入訊息錯誤、媒體內容和社群平台將面臨更大的信任度挑戰，於此同時，消費者對當前環境和前景懷著不安的感受，消極和樂觀的情緒相互膠著，有關「Silent Depression」的影片在TikTok上病毒式擴散，消費者正在利用社群媒體表達其焦慮。
市場研究公司Forrester預測，2024年政府和企業的信任度將會下降，作為行銷人員與品牌，面對多元變化的一年，凱絡媒體從「Designing for People」出發，回歸人性角度洞察全球趨勢現象，歸納五個進行式的關鍵面向，媒體將如何連結品牌與消費者，並以更負責任的方式，協助品牌和消費者在動盪環境中探索可能，恢復希望、簡單、平衡和美好。
Continue reading凱絡媒體 / Auberon Cheng 程敬倫
物聯網 IOT (Internet Of Things) 是從 1980 年代時開始出現，第一台可透過網路查詢販賣機庫存的可樂販賣機，此後不少人將此概念撰寫成論文，推動了物聯網發展的重要進程。1995 年 Bill Gates 所著《未來之路》一書，文中論述物聯網的定義，「是由信息感測設備，以規範的通訊協議，把任何物品經由互聯網相連接，進行信息交換和通信，進而實現對物品的自動識別、定位、跟蹤、監控和管理的一種系統。」
圖片來源：EURACTIV
交通物聯網下的數據運用為推動智慧城市奠定基礎
物聯網的概念經常出現在科幻電影場景中，如今在真實世界中卻也已經一步步實現，改變消費者的生活模式並帶動產業轉型浪潮。在台灣，交通物聯網早已行之有年，並逐漸成為人們都市移動的工具之一，透過蒐集和分析大量的交通數據，能夠提升運輸系統的效率。進而觀察交通需求和車流分佈，適時調整更能提高運輸效率，使人們出行移動更方便。然而，對行銷人員來說，交通物聯網的發展趨勢和價值，除了推動交通服務的創新及優化外，交通行動數據所描繪出的消費行動歷程，與更鮮明立體的消費輪廓，進一步拓展品牌和廣告主接觸消費者的機會。
Continue reading凱絡媒體 / Albert Tsao 曹君逸
當世界經濟的前景依舊晦澀未明，消費環境勢必變得更加動盪不安，台灣2023年1月消費者信心指數和2022年同期相比呈現持續下滑 (-13.94pts)，面對未來情勢的不安氛圍仍持續籠罩在消費者的心中。
2023年初始，凱絡媒體以『Designing for People』將人置於核心的設計思維，回到根本，從四個的人性洞察去探索面對未知的當下環境，將如何牽動2023媒體發展的樣態。
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