根據尼爾森公司的TAM(Television Audience Measurement)資料，上週電視節目依無線電視和有線電視TOP20排行榜如下圖所示：
Month: 4 月 2018
數據無所遁形！第三方廣告監測Ad-serving概述
作者：李筱慧
前言
- 網路廣告盛行，投放金額年年成長，廣告主對相關數據與廣告成效的要求也愈來愈高；而在榮景背後，無效的廣告流量與品牌曝光在不當內容旁等問題逐一浮現。本期凱絡週報將介紹網路廣告第三方監測的基礎概念與與報表應用。下一期則將進一步分享在程序化購買環境下，如何善用投放平台的功能，保障品牌安全與廣告能見度。
- 第一個橫幅廣告在1994年出現後，第三方廣告監測(3rd Party ad-serving)因應而生。最早的第三方監測平台是1996年在美國出現的DoubleClick Campaign Manager(簡稱DCM)，其次為2009年的mediamind (現名為Sizmek)。其中歷經收購、改名，兩者為技術發展最成熟的全球規模的第三方廣告監測公司。其他較為知名第三方監測系統廠商還包括中國的秒針(Miaozhen)和歐洲Adform。
- 台灣網路廣告一直到1998年才稍具規模，直到2009年，第三方廣告監測陸續進入台灣廣告市場，而當時台灣廣告主使用並不普遍。近幾年，廣告主在數位廣告上的預算投資增加，希望得到更多的數據分析以利於找到精準TA，也開始意識到網路廣告詐欺等風險，第三方廣告監測即是保護廣告主品牌安全的解決方案之一。
網路觀察窗：2018年3月份網路排行榜
專題報告：數據無所遁形！第三方廣告監測Ad-serving概述
網路廣告盛行，投放金額年年成長，廣告主對相關數據與廣告成效的要求也愈來愈高；而在榮景背後，無效的廣告流量與品牌曝光在不當內容旁等問題逐一浮現。本期凱絡週報將介紹網路廣告第三方監測的基礎概念與與報表應用。下一期則將進一步分享在程序化購買環境下，如何善用投放平台的功能，保障品牌安全與廣告能見度。
IMC異業結盟：Marie Claire裙襬澎澎RUN
美麗佳人邁入25週年，與飛天小女警聯名，連續第三年舉辦裙襬澎澎RUN！過去每年都吸引超過5,000人次聚集在會場，並有各界名人拍攝照片響應活動及出席路跑，表達對生命的熱愛。在為美麗佳人慶生的同時，也推動公益、喚起女性重視健康；今年特別規劃「新好澎澎裙暖男」與男性溝通，喚起男性朋友關懷身旁女性健康，擴大參賽人數。