凱絡媒體 / Kevin Yang 楊仲翔
現今社群為王的大勢所趨下,考驗行銷人如何將品牌訊息或宣傳內容轉化為一種更易傳播、和可分享的形式去傳遞品牌的訊息。資訊飽和挑戰消費者的注意力和耐心,然而一個有趣、引人入勝的內容也更輕易開啟品牌與消費者的對話時代,迷因式的溝通讓品牌以生活化的方式參與消費者的生活,而迷因行銷的成功不僅在於吸引目標受眾,更在於激發受眾參與,讓他們成為品牌信息的傳播者。
圖片來源:Lead Mines Media
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現今社群為王的大勢所趨下,考驗行銷人如何將品牌訊息或宣傳內容轉化為一種更易傳播、和可分享的形式去傳遞品牌的訊息。資訊飽和挑戰消費者的注意力和耐心,然而一個有趣、引人入勝的內容也更輕易開啟品牌與消費者的對話時代,迷因式的溝通讓品牌以生活化的方式參與消費者的生活,而迷因行銷的成功不僅在於吸引目標受眾,更在於激發受眾參與,讓他們成為品牌信息的傳播者。
圖片來源:Lead Mines Media
Continue reading凱絡媒體 / Vivian Huang 黃梓雯
「玩遊戲」在疫情減少外出後,成為了一部分人的休閒活動,這使得遊戲產業在這段期間依然蓬勃發展,玩家活躍穿梭於各類遊戲社群討論區之間,成為彼此交流的重要媒介。疫情加速遊戲玩家的成長是無庸置疑的,不僅使部分的輕度玩家轉為中重度玩家,更吸引從來不玩遊戲的族群成為新手玩家。後疫情時代,遊戲世界仍持續擴張,未來科技的創新也不斷改寫玩家多樣形態的玩法。
Continue reading電通行銷傳播集團 / Fupei Wang 王馥蓓
時至今日,大概沒有企業敢說:「永續與我無關」。面對氣候變遷、國際政策壓力、消費者意識抬頭,永續成為企業未來三十年必須踏上的轉型旅程。早在1997年John Elkington提出知名的三重底線(Triple Bottom Line)概念,企業永續發展必須兼顧經濟、社會、環境。自此之後,許多學者以兼顧三者為基礎,進一步闡述永續行銷的意義如下:
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