凱絡媒體 / Justin Wu 吳鈞皓
今（2023）年10月，凱絡榮獲第二屆「DEI多元共融願景獎（DBTA，Diversity for Better Tomorrow Awards）」銀獎企業肯定，一躍成為行銷傳播產業打造友善職場的領頭羊。凱絡媒體作為電通行銷傳播集團的一份子，秉持永續發展核心策略，以「Designing for People」的品牌設計思維，深根與國際接軌的DEI (Diversity 多元/ Equity 公平/ Inclusion 共融) 的企業文化。董事總經理盧人瑞表示：「獎項肯定不僅幫助我們檢視迄今DEI的進展是否在正確的道路上，也讓我們更對齊、貼近國際的發展指標。」
圖片來源：Carat
Continue reading凱絡媒體 / Felicia Hsiung 熊凡雅
當永續成為企業必須面對的關鍵議題，E－環境維護 (Environment)；S－社會責任 (Social)；G－公司治理 (Governance) 做為檢視企業實踐永續的架構，面對不穩定的環境，消費大眾重新形塑價值的定義，永續發展的概念強調在滿足當前需求的同時，也開始考慮不同世代的需求。
由於環境維護及公司治理牽涉層面很廣，所需花費之時間及成本也相對較多且重，企業最能自我掌控的就是社會這項，於此背景下，企業需要確保其經營活動不僅符合環境和社會的可持續性，透過關注員工的權益和福祉，企業導入DEI (多元、公平、共融) 的概念，讓員工成為企業永續發展的核心之一，以促進企業長期發展，除了可提高員工滿意度和忠誠度，減少人力資源流失和招聘成本，也有助於提升工作效率和生產力，提高企業的聲譽和品牌形象，吸引更多優秀的人才加入組織，鑒於上述種種，台灣已有許多企業意識到多元共融的重要性，並開始著手打造其DEI的職場環境。
圖片來源：HubEngage
Continue reading凱絡媒體 / Emily Lai 賴玉騏
ESG 概念在 2003 年由聯合國提出，從三個面向指出企業與消費大眾相關都需要正視的生存議題，E (Environment)『環境保護』指的是一個企業需重視環境永續議題，包含減少碳排、氣候變遷、污染處理等；S (Social)『社會責任』指的是一間企業如何對待員工、消費者及社會，包含注重人權、客戶福利、工作環境、尊重多元化與共融等；G (Governance)『公司治理』是指企業對於整個公司的管理與營運狀況，包含商業倫理、物料管理、財務審計、供應鏈管理等。
迄今已20 年過去，加上 2050 年的淨零碳排目標，品牌的永續發展已是企業必要回應的指定題，然而，當政經環境和社會氛圍變得動盪不安，我們從尼爾森資料庫 Clear Decisions 數據調查發現，台灣不同世代消費大眾對 ESG 議題的態度傾向，提供台灣企業在永續營運和與消費大眾溝通間，從目標消費族群價值核心的切入視角，以共鳴創造迴響的另一種可能性。
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近年，全球企業永續發展如火如荼，加上台灣「氣候因應變遷法」上路，電通行銷傳播集團旗下凱絡媒體是目前全球最具指標和規模的媒體代理公司，同時也是台灣媒體代理產業領導者，面對環境永續議題更是責無旁貸。
本次與品牌客戶、能源轉型公司及以及永續行動設計公司，率先推動「媒體責任採購代理服務」，從媒體企劃和採購服務專業出發，跨界整合能源轉型、碳權購買宣告和永續行動設計規劃夥伴，讓品牌企業的媒體投資有更永續而全面的服務基礎。此舉也彰顯凱絡重視媒體傳播的環境成本，更是善盡身為客戶媒體利害關係人以及供應商。
Continue reading凱絡媒體 / Carter Wu 吳皇慶
二十年來毫無對手的Google將碰上最大勁敵
毫無疑問，生成式AI的問世為人類的下一個世代開啟序章。在我們七嘴八舌地談論著它們的泛用性與創作力的同時，另一層面的革命正從Bing搜尋引擎發起，就在今年二月微軟宣布旗下的Bing搜尋引擎及Edge瀏覽器將準備整合ChatGPT，帶給使用者更創新與深度的搜尋體驗。
微軟想要挑戰的對象無疑是Google。Google在過去的二十多年來幾乎是搜尋的同義詞，憑藉搜尋引擎市場並透過搜尋廣告帶來千億美元的收入，Google也在本發展成為最具創新研發能力的科技龍頭。然而在ChatGPT推出後，人們看到它所展現的互動性與統整性似乎能夠代替Google回答更加複雜的問題，取代Google搜尋引擎的可能性也隨即被廣泛討論。在二月份的一期經濟學人更以此做為封面：一個機器人手臂一槌砸垮曾經屹立不搖的Google搜尋框。
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