凱絡媒體 / Nick Chiang 強義明
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MarTech 是個組合字，取行銷 Marketing 的Mar及科技 Technology 的 Tech，意指透過科技協助行銷活動來取得效益提升。該概念最早由美國工程師企業家 Scott Brinker 提出，他認為：「結合行銷、科技、管理的 MarTech 將是未來行銷的主流趨勢！」，Scott 搜羅超過 150 種在行銷上經常使用的科技工具，並製作一張行銷科技地圖，將其分為六大類（如下圖）。現今，台灣企業也高度關注 MarTech 趨勢，SurveyCake 2023台灣零售業趨勢調查顯示，近 70% 的企業使用 MarTech 來協助行銷。
Continue reading凱絡媒體 / Rainie Wang 王思婷, Sandy Wei 魏云柔, Oscar Yeh 葉冠頡, Justin Wu 吳鈞皓
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後疫情時代下的2023年，也是充滿突然爆發「火花事件」的一年。政治方面，「戰火」衝突不斷，從年初俄烏戰爭，緬甸內戰加劇，到10月以色列與巴勒斯坦衝突戰爭，此刻戰爭仍在發生，身在台灣的我們雖然沒直接影響，但足以讓我們自省並珍惜擁有；串流平台方面，當迪士尼宣布退出有線電視市場，投下不可預知的震撼彈；發展超過十年的進程，人們已習慣透過社群吸取新訊及與朋友維繫情感，社群媒體已深植於我們生活方式，新社群平台不停興起的趨勢，卻也有各大社群媒體趨同的現象，值得深討；科技方面，年初ChatGPT的出現，為AI發展帶來「奇異點的火花」，提供了更貼近需求的生成與互動內容，現在亦擴及AI圖片生成，快速累積許多衍生新議題的討論；今年Youtube爆紅影片《山道猴子的一生》，引發對新世代價值觀的「爭論火花」，世代族群的中心思想是否悄悄改變中。
故回顧2023年，我們著重可知的重大事件，選出四個面向，探討「有線電視與串流平台、社群媒體趨勢、新科技、消費世代價值觀」的轉變及所帶來的影響，給予未來品牌經營和媒體佈局更全面的參考。
Continue reading凱絡媒體 / Albert Tsao 曹君逸
當世界經濟的前景依舊晦澀未明，消費環境勢必變得更加動盪不安，台灣2023年1月消費者信心指數和2022年同期相比呈現持續下滑 (-13.94pts)，面對未來情勢的不安氛圍仍持續籠罩在消費者的心中。
2023年初始，凱絡媒體以『Designing for People』將人置於核心的設計思維，回到根本，從四個的人性洞察去探索面對未知的當下環境，將如何牽動2023媒體發展的樣態。
Continue reading凱絡媒體 / Livia Pan 潘怡廷
當人們的生活型態明顯轉變，不僅刺激了零接觸經濟的蓬勃發展，也催化科技創新帶來高自由度的虛擬世界體驗，其中備受矚目的虛擬網紅（VTuber），從原本的小眾次文化，迅速演變成一股大家熟知的直播文化新浪潮，同時在Facebook、Instagram、YouTube、Tiktok等社群媒體的推波助瀾下，虛擬和現實的邊界模糊化，虛擬網紅也將重新定義KOL行銷的範疇。
Continue reading凱絡媒體 / Selina Huang 黃子芸
台灣老化速度已遠遠超越日本，人口高齡化已是難以逆轉的全球趨勢，從2020年台灣人口數開始＂生＂不如＂死＂，預估到2025年，每5個人就有1位65歲以上的長者；到了2034年，全國超過一半人口結構都將是中高齡、超過50歲者。
而這群龐大且即將邁入退休階段的熟齡族群，正好是戰後嬰兒潮世代（約1946~1964年期間出生者），他們主要的成長歷程正是台灣經濟發展、民主改革的黃金年代，也是從傳統農業社會轉變為現代工業社會的重要階段（約1960~1990年期間），因此「高齡、高儲蓄、高教育水準」是這個世代最大的三個特徵，更是時下行銷趨勢中，最深不可測的新熟齡商機。
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