5 月 2019 - 凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

專題報告：懶人經濟變現指南(下)

數位生活的便利性寵壞了每個人，「懶」成為一個「善於利用新工具」的潮人標籤；談婚論嫁一拖再拖，著急的老媽現在也「懶得再催」…，延續上週，本期專題繼續探討懶人時代五個有趣甚至互相矛盾的面向，以及品牌的嶄新變現方式。

「懶」一詞的負面意味現今已愈來愈弱，因為我們全部都活在「懶人時代」。首先，字面意義上的懶就已經超乎想像。不管單身還是已婚人士，一周七天全靠外送搞定；不想為一包紙巾去樓下20公尺外的便利商店，於是用app叫人跑腿…，數位生活的便利性寵壞了每個人，「懶」成為一個「善於利用新工具」的潮人標籤。
其次，以前的大事現在變成了非緊急的小事。談婚論嫁一拖再拖，著急的老媽現在也「懶得再催」；社交禮儀全面簡化，化妝台堆滿化妝品，但是非極為正式的場合甚至連洗個頭都要拖延半天…，經濟發展帶來價值觀的開放和多元的包容性，選擇性地在某些事情上「懶」一下，也不再會有人大驚小怪。
懶歸懶，時代仍在飛速發展，靠「懶」省下來的時間和能量用在其他地方，這就是新主流人群對於消費力和創造力的重新定義。對於品牌來說出現兩種嶄新的變現方式——幫助懶人更懶，或是幫助他們釋放省下來的時間、金錢、創造力。本期專題分享凱絡中國的《2019懶人經濟變現指南》報告，分為上下兩期描繪懶人時代五個有趣甚至互相矛盾的面向，尋找對品牌的新需求。