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【影響力行銷系列】Lesson 4：消費者賦能的新時代來臨
曾淑婷
隨著科技發展、網路及行動裝置普及化，消費者購物也跟著求快、求便利、求服務等無所不求；而所謂的通路已不再只有單一面向、不再侷限於實體店面、不再一定屬於品牌自營…品牌最重要的「人力資產」── 「消費者」也可以是通路之一。
既然如此，何不讓消費者幫品牌做生意？有鑑於此，本期凱絡【影響力行銷系列】將引領品牌從KOC進一步落地，思考消費者作為行銷通路的全新可能，並同步探討善用消費者的力量激勵銷售的新機會點。
Continue reading創新體驗行銷 品牌5個機會點
劉欣宜
- 以消費者體驗為中心的行銷思維已非舊談，重視顧客體驗與消費歷程的「體驗行銷」逐步成為行銷界的當紅炸子雞。雖然目前體驗行銷的相關討論幾乎只套用在線下的行銷場域，但隨著O2O導流趨勢日益重要，體驗行銷打破傳統只發生在線下場域的限制指日可待。
- 本期專題將初探體驗行銷起始於線上的可能性，並透過案例剖析，帶領品牌摸索溝通訊息的全新接觸點，甚至進而優化消費者導流的過程，提高品牌行銷績效。
2019年廣告量洞察 全媒體觀點解析
孫莉萍、楊嘉銘
- 廣告媒體產業往往隨著全球經濟態勢連動，永遠是最貼近整體經濟環境的高敏感產業。因此，本篇專題將帶領品牌觀察2019年廣告媒體投資狀態，與各媒體的產業波動，並依據這些脈絡，提供品牌端專業的觀點建議。
