〈媒體專題〉彙整頁面 - 凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

洞察金馬57 三個再升級

李奕萱、柯匯慈

2020全球疫情肆虐，打亂了世界原有的節奏，不僅電影產業被迫停擺、好萊塢大片延期，戲院票房更慘遭重挫。但即便如此，台灣電影Still Rolling，「金馬57」便以此定調主題──「前往明天的路上」，取其意涵「明天之路」，既是前往擺脫疫情陰霾之路，更是期許眾人同行、彼此理解之路。

此次金馬57典禮評價不俗，收視也不負眾望，備受國人關注，但究竟實際的電視與網路收視表現如何？本期專題將為讀者揭開面紗，並進行深度剖析。

凱絡策略活化部 – 楊煜泰、李泱璇、游智閎

面對影響力行銷，品牌主常有百百種疑問，包括了：大小網紅怎麼挑選？什麼時候要用小網紅？大網紅實際成效為何不如預期？

其實，影響力行銷的重點在於，必須在顧及品牌生意同時，還要「以消費者為核心」進行思考，並想辦法在這兩者間取得平衡，也因此，品牌就需要一套「方法論」作為準則，協助品牌進行衡量與評估。

范慧如

社群網路當道，KOL(Key Opinion Leader，關鍵意見領袖)成為大眾獲取生活新訊的重要來源，再加上電腦製作圖像(Computer-generated imagery，簡稱CGI)製作技術日新月異，「虛擬網紅」橫空出世，成為助攻品牌深植人心的新興力量。

陳佳華

「熟齡網紅」正夯！搶攻「跨世代」商機

高齡化是全球人口結構的趨勢，其中台灣已是全球老化指數最高的國家，且隨著Instagram搭上社群浪潮，成為總體追蹤用戶數最高的社群平台，總互動數更幾近是Facebook的20倍，讓IG社群儼然成為催生商機平台，進而造就新一代的「熟齡網紅」應運而生。

曾淑婷

隨著科技發展、網路及行動裝置普及化，消費者購物也跟著求快、求便利、求服務等無所不求；而所謂的通路已不再只有單一面向、不再侷限於實體店面、不再一定屬於品牌自營…品牌最重要的「人力資產」── 「消費者」也可以是通路之一。

既然如此，何不讓消費者幫品牌做生意？有鑑於此，本期凱絡【影響力行銷系列】將引領品牌從KOC進一步落地，思考消費者作為行銷通路的全新可能，並同步探討善用消費者的力量激勵銷售的新機會點。