YS Lee
- 2020開春不平靜，新冠肺炎疫情延燒，震盪全球；另一方面，中美貿易大戰雖然剛告一段落，但它所帶來的影響仍未告終。
- 此外，因應媒體和科技產業日新月異，市場逐漸圍繞全球科技巨頭生態系統融合。
- 展望2020，奠基於消費者、媒體和科技的觀察，本專題將分為上、下兩期，提出新年度最值得注意的十大趨勢，帶領讀者一同前瞻市場將迎來的革命性變化。
- 近年，國外綜藝節目或戲劇進到台灣會發現，有些產品或品牌Logo在部分平台上被打了馬賽克，這主要是各平台在商業運作上有所不同，只好請本地的平台碼掉，再透過另外加上角標或插入廣告片，創造本地品牌曝光的機會。
- 每個品牌都想趁勢搭上話題，爭取曝光機會，但一般品牌置入都需要在拍攝前期就先安排協商，有的還因涉及不同國家的問題，導致難以商談置入合作。不過，現在只要透過AI還是AR技術，這些問題都可以被解決，觀衆再也不用看到馬賽克了！
後製型廣告的未來：分眾化
- 後製型廣告的技術不是只能使用在運動賽事或遊戲而已，目前已經有媒體及業者相中商機，正將此技術同步放入電視節目及視頻中。
- 今年將會是5G正式推廣上路被各界運用的關鍵年，5G帶來的不只有速度(想瞭解更多5G相關專題請參考：5G進行式 你準備好了嗎？)，更是媒體及廣告上的進化，尤其在XR(延展實境，Extended Reality)上的使用。XR是AR(擴增實境，Augmented Reality)、VR(虛擬實境，Virtual Reality)、MR(混合實境，Mixed Reality)的統稱，這些名稱其實不新，只是5G啓動、AI助攻後，會讓這些技術更成熟、更進化以及普及化。XR的廣告重點不是只有酷炫的技術、好玩的噱頭這麽簡單，而是如何利用這些技術去優化並加深消費者對於品牌的體驗及瞭解。
進擊的XR廣告：CSR內容為王
- 其實去年AR廣告形式已經在台灣慢慢展開了，只是還不普及，但隨著Yahoo台灣現正積極地推廣XR廣告的合作，預計在今年將會看到更多XR形式的廣告創意出現。
- 在現今要求即刻成效、速效的時代，品牌不再滿足於廣告/内容單純用來宣傳、溝通、導購品牌或產品，而是需要可以立即購買且不必離開當前畫面或App的可購式内容/廣告(Shoppable content/ads)。
可購式廣告：一站式購物戰局開打
- IG已在台灣開放購物功能半年了，但目前台灣品牌的操作方式仍以導流到品牌端的EC網站為主，因此無法讓消費者在點擊商品廣告的第一時間進行快速結帳，變相提供了消費者猶豫及跳出的空間。不過這一切有望在今年改善，若Facebook Pay順利在今年加入台灣戰局，將催化社群商務上的可購式内容/廣告的發展，還可讓品牌透過Chatbot與消費者互動時就可直接進行一站式購物。
- 眾所周知，Cookies被用來追蹤使用者的網路瀏覽行為，至今這項技術已被應用25年了，但現在卻正面臨逐漸被降低使用率，以及追蹤機會大減。
Cookies新藍海：搶攻個資變現！
- 在第三方Cookies追蹤及使用都被限制及阻擋的狀況下，可能催生出以下三種解決方式：
- 消費者的基本需求沒變，但因為科技的加入與資訊的發達，導致習慣及生活方式不斷改變，現今已沒有單一的購買旅程能滿足所有的消費者了。在這繁雜且破碎的消費及媒體環境中，要如何提供消費者一個完整且良好的品牌體驗？無界消費者體驗也許就是解答，而這需要整合Martech、數據、AI、IoT等方方面面，並以消費者為核心，搭配虛實整合行銷(OMO)同步並行，進行「全通路」(omni-channel)的佈局。
無界消費者體驗：比拚品牌生態圈
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