Pancy Chiang
你可能在手機上的Facebook App看過這樣的廣告:他就像一般的連結廣告或是貼文廣告,但在影像的下方會有一個小圓點,上面有個箭頭,引導你向下滑動開啟與廣告的互動,這個就是Facebook Canvas(即時體驗)廣告──適合移動設備、響應快速、且具有深度。
什麼是Canvas廣告
即時體驗廣告能提供豐富的視覺體驗,並且在突出你的品牌和產品時,提升參與度。其中,Canvas廣告是一個全螢幕顯示、行動用戶導向,同時結合文字、影片、圖片、輪播圖卡等元素的多元視覺體驗廣告。當用戶點擊Canvas廣告後,並不會像一般連結廣告一樣被帶到外站,而是進入Canvas的領域。你可以將Canvas廣告看作是迷你版的到達頁,能讓用戶參與你的廣告,無需退出Facebook應用程式。
Canvas的外型是由素材圖卡所製作,你可以在Canvas裡程序化建立多樣的視覺,讓影片、圖片等元素多管齊下,說服用戶購買產品。無論你正處於營銷漏斗的哪個階段,你都可以透過Canvas廣告創造良好的網站體驗,無需讓用戶離開Facebook頁面。
Canvas的成效指標
Canvas廣告有別於一般連結廣告或是貼文廣告,能夠呈現用戶停留在廣告的時間數據,並提供兩項特別的成效指標,分別為:即時體驗觀看時間、即時體驗觀看百分比。
即時體驗觀看時間:用戶用在觀看Canvas內容及與Canvas互動的平均秒數。
即時體驗觀看百分比:用戶觀看Canvas內容的比例,例如:若Canvas有4個畫面,而用戶平均觀看了2個畫面,該指標則將以50%這個數字呈現。
不過,需要特別留意的是,Canvas廣告無法呈現廣告中每個按鈕的點擊或是影片觀看等數據。
如何建立Canvas廣告
那麼Canvas廣告又該如何製作呢?Canvas廣告的製作分為「系統預設套版」以及「專屬即時體驗」。每種套版各有不同的視覺體驗優勢,若選擇專屬即時體驗,則可按照需求,依序加入需要的元件,達到想要的Canvas廣告體驗。
如何和客戶溝通Canvas視覺
特別一提,在與客戶溝通Canvas廣告呈現的視覺時,建議可以按照下方表格與客戶討論廣告該如何呈現,確定後可將表格在進稿時同步提供給媒體製作Demo,另外也別忘記為素材命名進行編碼,除了讓媒體製作Canvas時更方便,也完整呈現客戶想要的視覺喔。
Canvas廣告優勢
在操作廣告時,客戶總會希望可以精準地掌握觸及過貼文的TA動向,因此我們時常收到客戶希望重複觸及,或是排除互動過的受眾這樣的需求。但Facebook只能蒐集看過特定影片或特定天數內與粉絲專頁有互動的受眾,一般連結廣告或是貼文廣告互動的受眾是無法蒐集的。
而這正是Canvas廣告的優勢,Canvas廣告除了能夠提高廣告互動率,增加停留時間外,還能蒐集與廣告互動過的受眾名單。我們可以針對打開Canvas廣告,或是點擊Canvas中任意連結的受眾蒐集名單,不侷限在影片素材,讓客戶未來能進一步針對受眾進行鎖定或排除。
Canvas廣告就像是電影的預告片,客戶的網站才是正片。我們需要運用創意,挑出正片裡的精華,製作吸睛的預告片裡激起受眾的情緒,為電影帶來出色的票房。但需要注意的是,Canvas廣告目前只支援行動版位,也就是說我們只能在手機或是平版上體驗廣告的特殊效果,因此將廣告內容設計得簡潔、有趣,將會是廣告的致勝關鍵喔!
開箱實測
平台:Facebook Ads
項目:Canvas即時體驗廣告(以貼文互動為優化目標)
CPM | CPE | CTR(Link) | ETR | |
Canvas | NT$196 | NT$8 | 1.00% | 2.20% |
PPA Link | NT$276 | NT$5 | 0.30% | 5.60% |
實測心得:
同樣是以貼文互動為優化目標的情況下,一般PPA Link貼文較著重在按讚、留言、分享,Canvas貼文則以連結點擊成效為佳。若希望提高貼文聲量,會建議以PPA Link投遞,若希望用戶與貼文有深入互動則以Canvas貼文為佳。
※資料/圖片來源:Newymedia