凱絡媒體 / Justin Wu 吳鈞皓
每年六月備受全球矚目的「同志驕傲月」（Pride Month），除了受到社會大眾重視的LGBTQ+平權議題，其他如性別平等、多元包容等相關主題也同樣是討論焦點，不僅四處可見象徵性別平權的彩虹標記，許多全球知名品牌亦推出各式各樣的彩虹商品一同響應。
其中又以時尚和美妝產業為先鋒，隨著無性別產品的訴求不斷增加，傳統性別的二分法早已悄悄在年輕世代的心中弱化，而品牌如何在此刻做出回應，展現對多元共融（Diversity and Inclusion，簡稱D&I）議題的承諾與支持，將成為凸顯品牌價值觀是否符合消費者期待的重要關鍵。
Gen Z相信：「性別將不再以傳統二分法界定」
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全球化的新冠肺炎疫情，讓人們遠行的腳步不得不慢下，無法出國旅行便逐漸轉往投身野外露營，入坑買齊裝備就希望能暫時逃離城市喧囂，尋得一片寧靜為自己充電。
疫情推波助瀾下，戶外旅行殺出一條「露」
疫情期間幾乎各國全境封鎖，促使露營這項活動變得更加盛行，不少企業品牌也開始聚焦露營「產業」，究竟露營的商機有多大？
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前言
YAHOO於2021年發布了「台灣沉浸式體驗白皮書」，其中調查了台灣消費者對於沉浸式體驗喜好程度，雖然在使用過沉浸式體驗的消費者僅占三成，但有近五成的消費者對於沉浸式體驗抱有高度興趣；也大膽預期，在未來將會有超過八成的消費者使用沉浸式體驗。品牌如何理解消費者需求，去打造出有意義的沉浸式體驗，著實考驗品牌和代理商在產品研發和行銷溝通上的前瞻性和適應性。
疫情加速虛擬發展，線上場景融入消費者體驗，加深體驗感
Continue reading凱絡媒體 / 魏依潔 Rinky Wei
前言
台灣有多家新聞媒體眾所皆知，從早期無線台三節整點新聞播放開始，自1994年起陸續有超過十家有線新聞頻道，以24小時不間斷地在有線電視平台放送，而隨著網路媒體的興起，演進到現今線上線下多種管道，視聽者都能輕易地獲取新聞資訊；而三立、東森和TVBS新聞從2022年4月1日起至4月8日陸續暫停YouTube平台24小時直播服務，據消息指出，頻道商均對有線電視系統業者收取授權費，長年以來系統業者與頻道商均針對調降授權金有所拉鋸，目前新聞內容直播於YouTube、授權條件不對等狀況下，難免系統業提出要求。三家新聞台終止提供網路影音平台直播新聞迄今已逾兩個月，凱絡媒體透過媒體業者訪談，進一步觀察此舉對流量表現、媒體運營策略和消費者媒體行為等各層面的影響。
影音平台新聞直播終止服務，是助力還是阻力？
Continue reading凱絡媒體 王毓麒 Ian Wang
圖片來源：Shutterstock
科技與社群技術演進下，無窮盡的資訊隨時產生，消費者就像黑洞一樣，亟欲將所有資訊吸入，只要是醒著的時候就被螢幕控制住，在不願意看螢幕的情境下，聲音媒體找到重新切入消費者生活情境的機會，包含串流音樂與Podcast等也成為零碎時間接觸的媒體。電通CCS消費者調查，超過四成的消費者收聽串流音樂與Podcast，其中以聽免費串流音樂最高，其次為Podcast 的下載與收聽。
日益成熟的商業模式，帶動聲音經濟成長
