凱絡媒體 x 輔大廣告傳播系第25屆
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前言
以聽覺內容的Podcast掀起的聲音浪潮，可觀察到消費市場逐漸由「眼球經濟」拓展至「耳朵經濟(聲音經濟)」，相對於收看影音內容需要較為全面的注意力，聲音內容只需要借用耳朵，成為了碎片化時間的最佳選擇，例如：通勤、運動⋯等情境，戴上耳機便可一心二用，也填補閱聽者剩餘注意力的另一出口。
根據天下雜誌、KKBOX及東方線上三方合作研究的「2021聽經濟大調查」指出，從2020年8月開始，使用者數量呈現逐月上升的趨勢，直至2021年8月，已有20%消費者正在聽Podcast，更有超過三成未收聽者表示未來願意收聽 Podcast，此外，東方線上2020年的調查也指出，20-29歲的年輕族群所佔收聽Podcast比例最高。在這波聲音經濟的浪潮下，我們進一步了解大學生對Podcast的使用行為與動機，以及，此族群對廣告在聲音經濟平台的接受程度與影響之因素，提供廣告主在攻佔GenZ世代時的操作參考。
