凱絡策略活化部 – 楊煜泰、李泱璇、游智閎
- 凱絡週報堅守市場洞察先鋒者的視野，已透過數期專題帶領品牌洞悉消費者生活及消費行為轉變所帶來的「疫」外商機，本期也將堅實地扛起領航者的重任，為品牌主揭密後疫情新生活下的消費變化趨勢，找出振興行銷的突圍機會點。
揭秘後疫情需求 品牌振興3個突圍機會點
疫情凍未條
自媒體行銷術 品牌必學的CSR策略心法
黎芝安、葉庭嘉
- 隨著時代演進，消費者逐漸提高對於企業品牌精神的關注度，在購物的同時，不僅考慮商品的價值，同時也會將品牌的企業形象納入考量。其中，國際品牌顧問公司Accenture Strategy針對全球3萬名消費者調查發現，數據顯示，消費者進行購物決策時，除了考量價格和品質，66%消費者會受到具有優良文化以及對社會做出承諾的企業吸引，另外，66%消費者也更樂意購買對重要議題提供透明資訊的企業所販賣的產品。
- 此次肺炎疫情衝擊帶給全球企業巨大挑戰，其中，企業社會責任(CSR)有如企業的品格，在這一波疫情危機中，成為眾多企業的救生圈。因此，本期專題將聚焦CSR的運用策略，助品牌提升品牌形象，並創造商機。
Mary Meeker疫情洞察 品牌行銷3個趨勢
施靜怡
- 新冠肺炎(COVID-19)如同一場全球性地震，衝擊高達93%的國家；為此，網路女王Mary Meeker聚焦疫情下的「Our New World(我們的新世界)」，發佈疫情洞察報告。
- 本期專題將以Mary Meeker的觀察為基礎，整理出三項在行銷領域上產生的變化及運用，並檢視台灣產業的因應與變革，以此探尋後疫情時代品牌可以掌握的行銷方向。
直擊疫情下的品牌機會點 「宅餐飲」面面觀
廖育武
- COVID-19肺炎疫情持續影響著所有人的生活方式，但任何一場危機也都意味著轉機，新型態的商機正在席捲全球！在這波疫情中，最明顯的變化就是，大家「宅」在家的時間大幅增加。
- 此外，在全民防疫的共識下，美食外送平台使用頻率也跟著顯著提高，凱度洞察與LifePoints的調查便指出，近四成的使用者表示疫情期間比平常更常透過美食外送平台訂購餐點，「宅餐飲」市場紅利應運顯現。
- 因此，本期專題將剖析「宅餐飲」品牌機會點，並洞察防疫宅經濟下的餐飲市場變化與缺口，引領品牌主們為後疫情時代提前佈局。
打破品牌的3道迷思 沾鍋族收服攻略
葉珍吟
- 據調查，國人外食比例高達七成，不過，受到疫情影響下，外食比例大幅減低，消費者傾向「輕開伙」，使得相關銷售在疫情爆發後大幅成長四至六成，「沾鍋一族」成為品牌爭搶的利基市場。
- 觀察「沾鍋一族」，其整體人數約781萬，並約佔台灣總人口的四成，舉凡熱愛下廚、經常下廚、興趣型下廚…只要會開伙，都是沾鍋族的一員，其中經常下廚者比例更是高達71%，值得深耕。
- 有鑑於此，本期專題將透過洞察，解析沾鍋族的輪廓樣貌、關注議題、購物習性等，打破品牌主對沾鍋族的迷思，助品牌主成功收服沾鍋族。