〈＃餐酒館〉彙整頁面 - 凱絡媒體週報 ‧ 數位智庫

林庭安 Ada

前言

去年疫情侵襲，酒類市場仍守住傳媒投資量

觀察威士忌、啤酒、高粱酒與RTD (Ready To Drink，低酒精飲品) 四大酒種近五年的傳統媒體投資量，整體酒類市場傳統媒體投資量規模約在六億台幣上下，而在2020年的疫情來襲時，傳統媒體投資量仍有近6億的規模，僅下滑4％，下滑幅度還少於2019年，2020疫情並未對酒類市場造成太大的衝擊。

從媒體組合佔比來看，平面媒體逐漸減少投資，而在2020年電視投資佔比突破8成，主要可能是因2020年上半年度疫情關係，造成新聞收視率提升與在家時間增加，進而影響電視媒體投資佔比增加，而在同年戶外的投資佔比呈現下滑，也很可能是上半年因政府提倡民眾盡量少外出，因而刪減戶外預算。