凱絡媒體 / Eddie Chang 張翼麟
戶外廣告數位化DOOH (Digital-Out-of-Home）浪潮席捲全球，使其投資量日益增高，根據《Global Digital OOH (DOOH) Market 2022》報告指出，2021全球市場投資量約73億美元，並推估2028年全球投資量將高達131億美元 ; 同步觀察亞洲OOH投資量與預測，發現雖然2020疫情爆發，投資量下滑，但DOOH卻呈現上升趨勢，已逐步接近傳統OOH的投資量。
Continue reading凱絡媒體 / 蔡佳琪 Brenda Tsai
前言
每當收到媒體代理商的市場或競品廣告量統計月報，看完整體分析總讓人不免對投資預算與監測數字間的「落差」有所疑惑，又比如說：「一直看到某競品的曝光，呈現的監測廣告投資量卻只有一點點？」
究竟實際投資與尼爾森廣告＂帳面＂上的監測差異從何而來，是否所有的廣告投入都能被有效監測？凱絡媒體將進一步解析那些不在廣告量統計範圍內，而你卻不陌生的常見媒體案例。
廣告量數字落差，來自尼爾森媒體監測範圍的侷限性
Continue reading凱絡媒體 / 尤湘雯 Sharon Yu
The Power of Data
前言
當消費行為數位化，從廣告活動來洞察消費者
在一個行銷傳播企畫被規劃前，行銷人總會透過各種方式探索消費者洞察，以得到計畫完善的資訊。這些消費洞察的來源，可能是數位化的消費行為調查報告(如搜尋趨勢)，也可能是透過問券調查或焦點團體訪談，挖掘深度的需求。
Google於2021年推出的「2021 智慧消費關鍵報告」中指出，消費者已經很習慣且更頻繁地上網找尋需要的資料，包含傾向從各品牌主經營的內容去了解相關產品資訊；現今資訊取得便利性極高，因疫情更帶動了行為數位化的趨勢加速提升，我們如何能善用自己的數位資產累積蒐集到的數據，幫助我們更快速的了解消費者洞察，對於後續相應的行銷策略調整也能更快速反應，甚至可以作為產品與服務上優化方向的參考與佐證，成為最重要的課題。
凱絡媒體將透過4個案例說明，當行銷人員在不同角色的執掌下，如何發揮數據力，透過數位廣告取得消費洞察，解密消費者行為並發展相應的行銷策略。
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