凱絡媒體 / Monica Lee 李孟潔
疫情加速催生了影音串流平台的興起，同時也改變了影視內容的上映週期及行銷通路，使得當今影音串流的收視熱點，除了強檔電影、戲劇影集之外，大概就是紀實影集與系列實境節目，國際上的實境節目類型繁多，舉凡戀愛、競賽、改造等都是相當熱門的主題，而歐美和亞洲的影視製作團隊都交出了許多精彩的代表作品，《單身即地獄》、《地獄廚房》、《日落豪宅》、《換乘戀愛》、《慾罷不能》等，多元化的節目內容，均創造高觀看高討論，成為不容忽視的影視題材之一。
圖片來源：極島森林粉絲專頁、歡迎光臨等你來家1粉絲專頁、POPBEE
實境節目歷久不衰80年 台灣綜藝重啟新篇章
最早的真人實境節目（Reality Television，又稱真人秀）可溯源至1940年代。1948年由美國電視製作人方特（Allen Funt）推出的《隱藏攝影機》（Candid Camera）節目，堪稱是真人實境秀節目的祖師爺，節目內容的設定是對不知情的一般人惡作劇，再拍攝他們的反應。而後才發展出更符合現在概念的真人實境秀節目，是美國公共電視台1973年推出的《美國家庭》（An American Family），以一個經歷離婚過程的小家庭為主角。
1998年，電影《楚門的世界》更是充滿寓意地將實境節目的善與惡，投入每個觀影人的心中；然而， 觀眾愛看，就有人製播，實境節目也因此百花齊放，演變出各種不同的形式，大方向的分類有戀愛、競賽、改造、任務等，如《戀愛巴士》、《雙層公寓》、《地獄廚房》、《超級名模生死鬥》、《日落豪宅》、《單身即地獄》、《尹食堂》等，大受觀迎的企劃，除了製播多季，甚至會販賣版權，衍生出不同國家的版本，創造無限商機。
而台灣綜藝也深受影響，從早期的《超級星光大道》、《綜藝玩很大》、《我們練愛了》、《阮三个》、《開著餐車交朋友》，到近期話題性十足的《極島冒險》、《全明星觀察中》、《極島森林》、《來吧！營業中》等，可見台綜已走出一條台式風格的實境綜藝之路。
資料／圖片來源：appledaily、ENTERCO
（延伸閱讀：台灣綜藝起死回生！？娛樂內容迎向IP化的藍海商機）
一窺實境節目的生態，究竟為何讓觀眾欲罷不能？
「實境節目著實展現了驚人的生命力，數十年來又細胞分裂進化成不同模樣，到底有什麼魔力讓觀眾走心入戲？」
觀眾觀看一切真實事件的發生，進入了自己從未涉入的職業、領域或階級，幾乎是一種合法的窺探，甚至看到節目主角們彼此無法察覺的行為及心理，彷彿擁有上帝視角，怎能讓觀眾不著迷？不論是由明星演譯的節目，或由精選素人參加的形式，隨著節目推進，觀眾的情緒也會投射其中，或許是為了想更了解偶像、支持特定參賽者，把素人主角們當成自己的朋友一般關注著，不知不覺便已陷入節目的愛恨情仇，這種比戲劇更為真實的共感情緒，已達到讓人虛實難分的境界。
實境節目超Real，如何讓品牌也成為一種日常療癒
與大家認知的節目置入相比，雖然無法如談話性節目設定腳本，談論產品功效或品牌特性，但若能經過設計，自然融入節目中，反倒能夠降低觀眾反感，更能傳達品牌精神及態度，以下為三種常見的置入手法：
▍手法一：情境置入
由實境節目設定的環境中，通常為居住場所或營業場所，通常會是長期的設置，以使用情境自然呈現，在觀眾觀看的同時，產生共感的連結，伴隨精心設計的情境，增加品牌認同感及好感度。
＜案例：《青春MT》只要是歡樂開心放鬆的場合，就有啤酒出現。＞
▍手法二：參加者置入
選擇適合的節目，不但可讓節目氛圍與品牌相連結，而其中由實境節目中的明星藝人或素人來賓，因應原來的形象或人設，加以演繹產品的使用或操作示範，讓產品也成為節目中的一員，進而型塑更為立體的品牌形象，也讓觀眾更容易被圈粉。
＜案例：《極島森林》陳柏霖帥氣的開車上山下海，或在車上和客座來賓聊天，都可見到品牌車款的身影。＞
▍手法三：周邊商品開發
韓國綜藝名製作人-羅PD，由其手上製作的綜藝叫好又叫座，這次又成功將節目內的虛擬角色成為新IP，也出了專屬周邊商品；又如看完《來吧！營業中》，經由一連串的考驗，也讓菜色成為網路話題，若能因應實境節目的產業或職業別，合理推出聯名商品，讓粉絲在家也可輕易取得，這些實境節目的延伸商機，同時也為品牌置入增加更多可能性，將社群力轉化成粉絲經濟。
＜案例1：《Biong Biong地球娛樂室》（見註1）粉絲暱稱為女版新西遊記，第一季已於2022年完美落幕，其中被追補的兔兔-「兔瓏」的官方IG帳號擁有近13.3萬的粉絲數（截至2022.10.17），完全比照偶像，推出眾多專屬周邊！如：杯子、貼紙、T恤，甚至是「宇宙年糕店」的年糕等。＞
＜案例2：《來吧！營業中》粉絲票選冠軍最想吃的一道菜—老屋的紅酒燉牛肉，其中分別由節目監製單位TVBS及主廚姚元浩都分別出了即食料理包。＞
圖片／影片來源：Instagram、YouTube
結語
實境節目的流量讓品牌垂涎，目前有《嗨！營業中》、《全明星運動會》以及《歡迎光臨等你來家1 》 正在熱播，緊接著還有即將上檔的《光露營就很忙了》、《來吧!營業中》第二季，可見台灣綜藝節目仍充份展現各種創意，想必後續會有更多不同型態的實境節目誕生；因此，想成功讓商品成為實境秀的角色之一， 建議可先針對以下3大方向進行設定檢視。
● 方向1：保留真實的一面，讓主角與產品自然互動
假如置入性行銷與節目調性不合，甚或安排的置入橋段過於生硬，反讓觀眾瞬間出戲，造成反效果。實境秀的主角就是人，由人與人互動產生出的火花才是吸引觀眾的賣點，請暫時忘記自己是廣告主，放手讓實境秀更為真實，也讓實境秀裡的主角群們自然的演繹產品，讓產品成為不違和的存在。
● 方向2：明確建立真實與娛樂之間的清晰界線
若過於真實的呈現，倒也可能會失去綜藝節目的本質，不管是節目主軸或參與者都需要適當地被設定，在有趣的框 架下發展出真實的反應及情節。充份溝通，尊重專業，在節目好看的前提下，品牌和節目一同獲得觀眾的關注，才是雙贏。
● 方向3：擬定短（長）期施作策略，延伸體驗打造新商機
以往的置入配合，通常為一次性的短期操作，但在實境節目的置入操作，會建議以長期配合的角度思考，當節目播畢，實境節目的熱度往往可以再延續，例如：場景被打造成粉絲朝聖的營業點、為節目打造期間限定的聯名商品，或者因應節目內容開發周邊產品，讓觀眾由窺視者變身為體驗者，創造更佳的虛實體驗。
註1：<心動的信號>由騰訊視頻推出的戀愛社交推理真人秀節目，挑選8位身份背景各不相同的素人單身男女，入住信號小屋，在不耽誤日常工作生活的前提下，展開為期一個月的交往體驗生活。節目組特別設定不同規則，創造機會，讓這些素人男女真實的展現心動的瞬間；而每期邀請的明星嘉賓和心理學專家將以場外觀察員的身份，來反觀幾位素人單身男女日常相處的生活細節和情感走向，從而進行推理分析和心動連線。
註2：<青春MT >是韓國TVING製作的旅行實境綜藝節目，找來《雲畫的月光》、《梨泰院Class》、《魔幻之音》共15位主要演員群再度聚首，進行一場四天三夜的旅行，光是朴敘俊、朴寶劍、池昌旭三大男神齊聚一堂，就引起一股討論風潮，被封為是最豪華的綜藝陣容！
註3：<Biong Biong地球娛樂室>（韓語：뿅뿅 지구오락실，英語：Earth Arcade）是由韓國tvN電視台製作的真人實境綜藝節目，故事描述在月球背面有著「玉皇大帝」經營的月球休息站，而休息站裡面有一間超熱門的名店「宇宙年糕店」，店裡有一隻銷售王「兔兔」，但因為店內生意太好，兔兔每天都瘋狂加班，讓他累到萌生了想逃到地球的念頭！於是集結了4名勇士就要為了豐厚的獎金，接受挑戰，進行不同的遊戲關卡，才能抓住兔兔。
