實境秀扭轉綜藝常規,跨出楚門的世界挖掘極具「真實」的新商機

凱絡媒體 / Monica Lee 李孟潔

疫情加速催生了影音串流平台的興起,同時也改變了影視內容的上映週期及行銷通路,使得當今影音串流的收視熱點,除了強檔電影、戲劇影集之外,大概就是紀實影集與系列實境節目,國際上的實境節目類型繁多,舉凡戀愛、競賽、改造等都是相當熱門的主題,而歐美和亞洲的影視製作團隊都交出了許多精彩的代表作品,《單身即地獄》、《地獄廚房》、《日落豪宅》、《換乘戀愛》、《慾罷不能》等,多元化的節目內容,均創造高觀看高討論,成為不容忽視的影視題材之一。

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有溫度的行銷最吸金 實境秀就該這樣玩!

曾穎瑄

  • 「觀眾為王」的分眾時代來臨,據愛奇藝台灣站提供,2019年綜藝節目中的實境類型播放流量破1.7億次,總時數高達約4,000多萬小時;相較2018年,實境節目觀看量整體成長約10%,收視亮眼,各類實境節目因此乘勢如雨後春筍般竄出。
  • 有鑑於此,本期專題引用台灣、借鏡南韓及中國的實境節目案例,探討品牌該如何借力這波實境節目熱度,將人氣轉換成品牌商機。
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