凱絡媒體 / Wayne Lin 林敬偉
不可諱言，實體活動、實體銷售因為疫情的關係，有了不同以往的詮釋。過去，品牌經常透過舉辦各種實體活動，來增強品牌與消費者的互動，例如：上市期間舉辦產品發表會、搭配節慶或特定舉辦公關活動，創造屬於品牌的獨特體驗。線下活動讓消費者能夠體驗到產品特色或品牌理念，並有機會能驅動消費者轉換成實際購買行動；因此，實體體驗活動也成為品牌行銷計畫中越來越不可或缺的環節，但該如何推陳出新並界定評估指標，皆是行銷人員在舉辦活動時會面臨到的內部外部挑戰。
Continue reading凱絡媒體 / Albert Tsao 曹君逸
當全球開始適應新生活的型態，不論是對新科技的接受度，還是公與私領域間的自由切換，都促使新零售發展早已不是現在進行式，更是實踐購物想像的未來式。
為了滿足消費者對購物旅程上對便利性和體驗的期望，零售業將越來越自動化，並同時展現社交性、虛實無界和沈浸體驗於消費的體驗上，這些綜合了跨界、跨平台、跨服務、跨感官的零售型態，也型塑出一個人造合成社會(Synthetic Society)的樣貌。
人造合成社會滿足虛擬體驗和身心愉悅感的終極追求
Continue reading凱絡媒體 / Angela Chen 陳鈺欣 / Zoe Chen 陳喬禎 / April Chiang 江靜玉
前言
YAHOO於2021年發布了「台灣沉浸式體驗白皮書」，其中調查了台灣消費者對於沉浸式體驗喜好程度，雖然在使用過沉浸式體驗的消費者僅占三成，但有近五成的消費者對於沉浸式體驗抱有高度興趣；也大膽預期，在未來將會有超過八成的消費者使用沉浸式體驗。品牌如何理解消費者需求，去打造出有意義的沉浸式體驗，著實考驗品牌和代理商在產品研發和行銷溝通上的前瞻性和適應性。
疫情加速虛擬發展，線上場景融入消費者體驗，加深體驗感
Continue reading郭庭妤 Fairy Kuo ; 張雅淨 Ivy Chang ; 洪甄珮 Sandy Hung
圖片來源： Pixabay
前言
新年新氣象！暨上週帶大家回顧了2021發生的重大事件後，本週將放眼2022，預測未來發展的重點趨勢：
01 人類新生活方法-元宇宙登場
02 網路迷因也能賣錢？帶你看NFT未來趨勢
03 不是高齡化，而是超高齡! 將更重視科技與醫療融合
04 混合新型態的襲來
05 企業不應忽視的永續發展
06 電動車產業超躍進
Continue reading凱絡媒體週報編輯小組
5G周年，新機帶動用戶成長，今年搶20%市佔
2020年6月30日，在新冠肺炎疫情的眾多不確定因素下，台灣正式邁入5G時代，根據NCC新聞稿資料顯示，開台半年時間，在2020年12月底時，台灣5G用戶突破100萬戶，今年(2021年)2月時，各電信業者也紛紛喊出2021年的目標，根據各業者目標用戶數統計，預計2021年底全台灣5G用戶數可達到550萬戶，可占總行動電話用戶約20%。
另根據ePrice網站手機銷售調查數據資料，2020年7-12月手機總銷售量約308萬，其中iPhone約40%，Samsung約30%，因此申辦5G動能主要來自於這二大手機陣營的5G手機上市，尤其是11月份iPhone12全系列手機上市後達到年度最高的手機銷售月份，同時也帶動5G用戶成長。
2005年3G開台時，全台用戶數從0成長至800萬戶，總計花費2年半的時間，同樣用戶數，在2014年4G大約只花14個月，但5G在同樣的1年半的時間，卻反而後退無法超越4G的里程碑，是消費者沒有5G需求？又或者是缺少讓消費者衝動的殺手級的服務出現？
Continue reading