徐芳婷
- 在2019年的坎城廣告節，我們看到了許多非營利組織/品牌在預算有限的情況下，打破以往網路精準鎖定受眾的宣傳方式，藉由小規模媒體創意發揮大成效的成功案例。
- 隨著媒體環境的演進，多樣且自由的閱聽選擇帶給消費者更多元的知識廣度，卻也因過量的資訊導致信息爆炸、碎片化的困境。在這樣的媒體趨勢下，若廣告主的目標受眾廣泛且龐大，如何有效利用有限資源突破重圍找到策略，極大化與受眾接觸同時又兼顧效益？
- 本次介紹的案例中可以發現，只要掌握「找對的人」、「做對的事」原則，即使是小創意也能穿透媒體界線，讓成效延燒到網路社群成為助攻，利用小媒體創造大成效。