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解讀金曲31 三個收視轉移

呂昕純

今年第31屆金曲獎雖然因為疫情影響延後舉辦，仍舊完美落幕。本屆首次移師到甫落成的台北流行音樂中心，延續前兩屆對非主流音樂的開放，加上音樂串流平台影響，可以看到更多不分世代、語言對更多元音樂的擁抱。

本期專題將聚焦這場華語樂壇指標性的音樂盛會，觀察電視與網路觀看行為的變化，帶領讀者一窺「展演」的無限新可能。

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前言：市場的流動比我們想像快速

金曲獎第30屆完美落幕，本屆可以看見許多與往年不同的特點，從宣傳手法到典禮收視族群變化，甚至後續話題討論，眾多小細節中隱藏著值得探索的意涵。
這些有趣的現象反映了數位改變傳播方式，加上年輕世代來襲，衍生破碎化媒體環境，非主流如今就是主流。本期專題將以金曲30典禮為主軸，觀察電視與網路觀看行為的變化，以及這場華語樂壇的指標性音樂盛會如何因應日益年輕化與破碎化的市場。

YouTube對於台灣消費者的重要性與日俱增，除了日活躍用戶數和每日觀看時數不斷成長，2018年《YouTube使用行為大調查》也發現熟齡族對YouTube的黏著度愈來愈高，超過四成55-64歲的網路使用者每天看YouTube超過5小時。YouTube對觀眾最大的吸引力在於平台上豐富的影音內容，全球每一分鐘有超過500小時的影片上傳到YouTube，除了媒體開設官方頻道外，網紅與素人產製的影音內容量和影響力更是驚人，截至2019年3月，台灣一共有37個百萬訂閱的YouTube頻道。
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適逢凱絡媒體週報1000期，我們在6月10日成立凱絡媒體YouTube官方頻道，並在6月26日推出影片「驚爆！邰智源挑戰最狂任務？！」，本篇專題將分享團隊透過數據分析產製影片、進行數位操作，達到三天突破影片百萬觀看數的心得。