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凱絡策略活化部-莊以寧、尤昱晴
- 《2019台灣網路報告》調查指出,台灣超過八成以上的民眾透過網路以滿足在社交、娛樂、資訊、溝通等使用需求。其中,Facebook使用率高達98.9%,穩居社群媒體龍頭,可見Facebook的觸及仍相當廣泛。
- 但須注意的是,據AutoLikes統計,2020年Facebook每篇貼文的互動率已從2019年的0.14%降至0.09%。因此,在這資訊氾濫的時代,品牌主若想增加自身曝光,就應捨棄了無新意的「業配文」,「內容為王」的貼文才是品牌吸引消費者目光的最佳利器。
- 有鑑於此,本期專題密集觀察今年3月至6月的Facebook社群貼文,並為品牌主統整出社群貼文的四大必勝技,以助品牌主們順利搶奪視線、創造品牌曝光。
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楊嘉銘
- 年初全球疫情爆發,雖然讓旅遊業陷入市場低迷的窘境,但飯店搜尋引擎「trivago」仍積極突圍,透過轟動華人圈的紐約時報「WHO Can Help」借勢宣傳,讓品牌快速進入消費者視野,衝出搜尋新高峰。由此顯見,只要借勢借得好,就能搭上順風車,為品牌創造效益。
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魏依潔
- 2020年初,隨著新冠肺炎爆發,民眾受迫降低外出機率,進而壯大了「居家疫族」這個新型態族群,並為影視音樂串流服務等居家娛樂產業注入了強勁的成長力道。
- 5月中旬,雖然疫情逐漸趨緩,防疫新生活正式進入「後疫情時代」,但近日卻接連傳出中國、南韓爆發第二波疫情,加上世界衛生組織(WHO)及各方專家仍預測,短期內疫情無法消失且明朗化,居家娛樂勢將繼續成為大眾排憂解悶的重要出口。
- 因此,本期專題將藉由觀察疫情下消費者的居家娛樂行為,檢視各媒體的影響力,並與品牌共探「後疫情時代」不減反增的娛樂需求,以利品牌貼合消費者想望,搶先佈局商機。
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