凱絡媒體 / Ruby Chung 鍾采倫
後Cookie時代來臨，隱私權意識高漲，面對追蹤消費者數位足跡日益困難的困境，無論身為品牌或代理商夥伴，總是思考行銷策略佈局，除了運用既有的線上和線下媒體工具，是否還有其他創新方式得以突破侷限，發揮最大效益。同時品牌該如何從茫茫數據大海中，適時掌握對應的行銷資源及解決方案，找到真正的目標客群？
「異象限合作」交換互補性資源，極大化擴散力道
Continue reading異象限品牌串聯這樣搞，夢幻連動下的雙贏契機
後cookie時代
健檢品牌數據力，突破後Cookie時代下身份識別的禁區
BU3譚竹雲 Romeo Tan ; Dentsu 智能中心
圖片來源：IBA
前言
隨著越來越多服務走向數位化，我們更能夠藉由追蹤消費者產出的數據資料來了解他們的全貌，並將之與會員的經營管理、媒體廣告投放成效等數據融會貫通、進一步優化更深層的轉換成效，從中享受數據帶來的紅利。
數據之於行銷人已經逐漸變成陽光空氣水了，沒有數據做背書的決策難以服眾，管理相關數據的需求在行銷的管理鏈條上也變成不可或缺的角色。也因此，對於蒐集資料相關的政策風向，便成為影響市場最敏感的神經，在這各國政府與科技巨頭們對於隱私保護的限制愈趨嚴格的後Cookie時代中，行銷人們究竟該如何安身立命呢？
Continue reading