凱絡媒體 / Carter Wu 吳皇慶
隱私保護意識提升，數據蒐集將是品牌必修學分
品牌主們不論在投遞數位廣告，或是進行客戶關係管理時，往往希望能得到更多消費者數據，以利更加清楚客群輪廓；然而，隨著個資保護的意識提升，消費者因此逐漸發現到自身數據資料的價值性，並開始評估如何分享才是對自己最有利的做法。
而對品牌與媒體來說，如何提出適當的誘因給消費者以達成「價值交換」，不僅能讓行銷資源的分配也會更加精準，也將是未來迎戰Cookieless時代的雄厚資本。
本文將從盤點消費者資料出發，帶大家梳理價值交換的普遍方式、影響消費者交換意願的要素與分享已臻成熟的品牌案例，來幫助讀者找出適合自己品牌的運作模式。
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