Andrew Su
認識SDC：智慧多媒體廣告活動
Google Ads智慧多媒體廣告活動(Smart Display Campaigns, SDC)與一般多媒體廣告最大的不同在於：它可以自動指定目標對象(Auto Targeting)、自動出價(Auto Bidding)、自動製作廣告(Auto Creatives)，意思就是不需要在指定目標對象、設定出價及製作廣告時憑空瞎猜，是一款操作設定步驟極簡、人算不如機器算且針對轉換目標優化的廣告解決方案。
智慧多媒體廣告活動可使用絕大多數的素材格式(多媒體回應式廣告)，在 Google 多媒體廣告聯播網上放送廣告，接觸購物(轉換)流程各個階段的潛在客群，由系統根據帳戶過往設定的受眾資料，學習找出其他對產品或服務感興趣的新客群。
哪些情況適合使用SDC
- 廣告活動必須使用轉換追蹤功能，並且符合轉換方面的資格規定：
● 在最近30天內，標準多媒體廣告活動已於多媒體廣告聯播網獲得至少50次的轉換、或是搜尋廣告活動已獲得至少100次轉換
● 每日預算足以支付至少2倍的CPA - 在多媒體廣告聯播網上原本只放送再行銷廣告，但現在也想接觸位於購物(轉換)流程早期階段的客群。
- 近期才開始使用多媒體廣告聯播網放送廣告，想要快速製作出優化轉換的廣告活動。
執行SDC的四個思維
- 活動目標選擇：僅限銷售、待開發客戶、網站流量。
- 目標對象選擇：不需自行選擇受眾興趣或其他鎖定條件，僅能排除特定受眾。
- 出價模式選擇：可使用目標單次操作出價、盡量爭取轉換和目標廣告投資報酬率，目標是為了爭取轉換。因此當成效資料指出很有可能獲得轉換時，智慧廣告活動會積極調高出價；要是促成轉換的機會不大，則會大幅調低出價。
- 素材元素放好放滿：建議提供多項素材資源(可上傳最多15張行銷圖片和 5個標誌)，系統會自動將上傳的圖片、文字素材產生成不同的廣告組合，有助於優化廣告。
正式開箱
只要行銷目標是優化線上轉換，與其憑空想像鎖定什麼受眾目標對象才能提升轉換機會，不彷嘗試讓人工智慧幫你找到合適的目標對象&素材組合。
以下實測比較智慧多媒體廣告活動SDC與一般多媒體廣告活動同期間、同素材的成效：
測試平台：Google Ads
測試項目：智慧多媒體廣告活動(Smart Display Campaigns)
測試比較：vs. 多媒體廣告活動
控制變因：走期、素材相同
實測Case 1
實測Case 2
實測心得
SDC活動點擊表現較不穩定，不過確實在轉換表現上有一定程度的提升(轉換率提高/CPA減低)，實測結果也發現智慧多媒體活動通常在上線2週後轉換優化程度才會比較顯著，因此若規劃投遞SDC，溫馨建議走期需要安排至少3週以上。
圖片來源：SHOPLINE