林雅筑、李孟潔、董育君
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前言
數位浪潮下的衝擊
- 以前總認為電視是每個家庭中不可或缺的成員之一，全家一起收看電視節目曾經也是行銷中重點觀察的消費者行為之一，但隨著科技發達，數位浪潮及OTT平台的侵襲下，消費者行為開始發生了劇烈的轉變，手機、平板佔據多數的時間，多屏多螢早已變成常態，而首要衝擊的便是僅以電視平台為主的的電視頻道。
- 依據瑞士國際管理學院IMD在2019年發表的《數位漩渦》報告指出：「由於數位匯流之影響，在媒體娛樂業、電信事業等產業已然發生數位破壞現象，若未能及時進行數位轉型，未來五年或將被其他新服務所替代」。觀察我國有線電視訂戶數已從2017年523萬戶隨著網路平台與線上盜版內容的影響，一路下滑到目前的483萬新低，若依照目前下滑速度，今年恐面臨480萬戶數保衛戰。