楊嘉銘
讓消費者7秒鐘決定商品是否購買的色彩心理
- 有價值的內容加上吸引人的視覺等於行銷成功的關鍵！視覺佔人們交流形式的93%，且視覺化的內容被分享的可能性是其他形式的40倍！而在心理學的研究指出，視覺感知中，大腦對顏色的敏感度很高。消費者對於廣告內容全彩的偏好比起黑白高出了26%，有92.6%的人認為視覺將影響他們的購物決策，而人們的潛意識在90秒內便會透過顏色判讀他們是否要購買商品。
- 美國流行色彩研究中心的一項調查顯示，人們在挑選商品的時候存在一個“7秒鍾定律”：面對琳琅滿目的商品，消費者的第一印象占決定購買過程的六成。而關鍵的前7秒鍾，就可以確定對這些商品是否感興趣並購買。而在這短暫的時間裡，色彩的作用占到67%，是決定人們對商品好惡的重要因素。
- 因此色彩在品牌經營中扮演著舉足輕重的角色；它不僅刺激視覺、引發情緒反應，更是品牌定位、風格營造、商品設計及行銷廣告中不可或缺的要角。