「微電影」意即「微型電影」，影片長度介於商業廣告片和電影之間。其最大特色在於既能更清楚交待故事情節，也便於使用者於移動狀態下觀賞影片。何時、何處刺激消費者觀看影片的意願，展開與品牌對話的旅程，是微電影出現後，對行銷傳播所帶來的另一項改變之一。本篇專題將探討微電影和商業廣告的差異及近年來微電影的運用案例，並進一步探討微電影對傳播方式的改變…