常常聽到有人說數據為王，數據為什麼如此重要，數據能夠讓溝通進行得更順利？數位工具如何有效被運用？媒體代理商究竟都在做些什麼？媒代底下的三大職務 Planner(企劃)、Buyer(媒體採購)、Trader(廣告交易)各別的工作內容又是什麼？如果未來你也想進入行銷產業，可別錯過這集影片。
本週【數據解密系列】是第三季的最後一集，影片中將會詳盡地介紹媒體代理商的工作型態及數據的重要性！
運用數據做企劃的優勢
數位環境興起後與以往最大的不同在於現在是先有數據再做企劃，透過研究客戶自媒體上的數據資料來加以分析，並透過假設及推論找出最主要的消費族群資料加以運用，找出數字之間的關聯性後再搭配合適的企劃，如此一來會議便能夠更快取得共識，因為數字是公平且客觀的，在數位環境中每個數據都是真實發生過的事件，走過必留痕跡，可以清楚的分辨什麼是理想，甚麼是目前的實際狀況。
常被運用的三個數據資料
- 消費者洞察報告：屬透過數位工具取得的消費者趨勢洞察資料
- 媒體資料：屬第三方媒體提供的數據資料
- 品牌資料：屬第一方品牌端的自媒體資料，是三個數據資料中最精華的
善用數位工具提升工作成效，達成最終目標
- Google Analytics(簡稱GA)
Google公司提供的數據分析系統，用於監測及分析網站數據資料 - Google Search Console
Google的網站管理工具，可以說是優化SEO的工具，可以了解消費者的搜尋行為並加以分析 - Campaign Manager(簡稱CM)
主要用於監測媒體的績效以及媒體廣告的曝光追蹤及歸因 - CCS Planner
此系統為【電通 行銷傳播集團】獨有，只針對集團內之客戶提供獨有服務。主要用於解釋消費者行為意圖。綜合消費者的生活型態，媒體行為與產品使用等各方訊息，將資料透過各式指標呈現，提供最完整消費者研究資訊。
※完整內容請觀看影片：https://youtu.be/EQ-uAHKFnBk
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