Johnny Yang
這幾年市場上的Rich Media如雨後春筍般冒出，可以看到各式翻滾的版位，希望可以吸引使用者眼球，跳脫Banner形式與使用者互動。
而Google對於Rich Media市場有類似的產品推出，在DV360平台上的Format Gallery就有比較簡易的版型可以使用，像是Flipbook、Parallax與Panorama等等，本次開箱將聚焦在Flipbook進行介紹。
認識Flipbook廣告
首先看到廣告呈現的形式，請掃描下方QR Code：
- Demo中，下拉頁面會有車子移動的片段：點擊影片後，影片會播放；點擊下方藍色區塊則是前往網站。
- Flipbook廣告透過剪輯影片1-5秒較吸睛的畫面，做為互動式瀏覽片段以吸引使用者目光，廣告呈現方式簡潔，設定上也容易，只需要一支影片、Logo，以及號召文案即可，是個門檻低的廣告形式。
- 至於購買方式，只能使用CPM出價，受眾設定上跟一般的Campaign一樣，可以有興趣相似、再行銷、Custom Affinity…等。
正式開箱：３個觀察重點
- Flipbook廣告希望藉由互動式瀏覽片段吸引使用者點擊互動，因此衡量成效的指標為互動相關指標，其定義包括 點擊播放影片 與 點擊到站 兩個動作。
- 許多人在瞭解廣告形式後，對於使用者點擊影片後是否會影響點擊到站比例、Viewability是否會影響成效…等內容產生好奇。
- 因此，此次開箱有３個觀察重點：
- 互動率、互動成本、CPM成本
- Viewability對廣告的影響
- 廣告形式是否利於導流進站
實際執行成效如表(一)：
兩波Viewability不同的活動，實際執行成效如表(二)：
- 首先看到表(一)，CPM成本滿低的，互動的成本也不到2元；但是點擊進站的CPC非常高，代表使用者點擊觀看影片後，進一步點擊進站的人數少。
- 再來看到表(二)，活動B可視曝光% 高於活動A，可以看到互動率、互動成本兩個指標的表現明顯提升非常多。
開箱心得
- Flipbook 廣告的曝光成本、互動成本都滿低
- 使用者點擊觀看後比較不會點擊進站
- Viewability越高，互動表現會提升，但相對CPM會提高
- 如果客戶有不錯的影音素材，希望在FB、YouTube外的網站上被看到，除了Outstream以外，Flipbook廣告會是經濟實惠的選擇。
- 若客戶進一步期望吸引使用者到站，素材上可以添加Call To Action的元素，例如影片播放後出現點擊下方連結的Cut，並且建議縮短影片的長度。
最後提供Flipbook廣告的Benchmark給大家參考：
CPM：5-20
互動率：0.33% (亞太區平均值，Google提供)
圖片來源：Lift Letters官網