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By 實習生 薛世如
假設「快速」，一個抽象的概念，是品牌的產品優勢，在傳播過程中，該如何讓消費者親身體驗？今天介紹兩篇案例，分別是法國國家鐵路與義大利電信公司，不同產業其產品都包含「速度」的概念，品牌主又該如何呈現。
SNCF: Take a look at Brussels
法國國家鐵路(SNCF)為宣傳高速列車的便利性，他們在里昂及比利時首都布魯塞爾的戶外，分別放置兩個醒目的立方體，只留下人臉大小的圓孔，並在位於里昂的立方體外寫上”Take a look at Brussels.”引發民眾的好奇心。
事實上，兩個戶外裝置內分別放有攝影機，透過網路傳輸兩地的即時影像，讓民眾在自己國家就可以看見鄰近國家的樣貌，表現出法國高速鐵路的便利與快速。
Fastweb: Ultrafibra
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當義大利人一如往常地搭上地鐵，前往各自工作岡位，一個看似平凡的早晨，其實已經悄悄的產生變化。
義大利電信公司Fastweb，為了宣傳最新的光纖網路，在米蘭Moscova地鐵站替民眾準備意想不到的驚喜：下一站，東京涉谷站。Fastweb用一夜的時間，改造Moscova站原有樣貌，請來120位日本演員裝扮成各式各樣的角色，當車門開啟的剎那，讓民眾產生真正來到涉谷的錯覺。
除此之外，地鐵站內廣告也換上日本動漫風格，並在廣告看板上附上QR code以了解牆上的日文，問大家：你的網路速度夠快嗎？透過地鐵變身活動，縮短義大利到日本半個地球的距離，傳遞出Fastweb光纖網路快速的概念。