凱絡RiStar摘星計劃小組
圖片來源：https://unsplash.com
前言
COVID-19三級警戒，改變了生活，也改變網紅行銷樣貌嗎？
2021年5月15日，中央流行疫情指揮中心宣佈，台灣因COVID-19確診人數急劇上升，進入三級警戒狀態。緊接而來的是兩個多月的封鎖，疫情阻隔了人與人的交流，改變消費行為，依靠實體通路銷售的產業大受影響。消費者轉向線上購物，企業也被迫轉換電商經營形式，連帶而來地影響了網紅行銷的樣貌。
企業與網紅合作方式，不外乎四種：
- 品牌宣傳 (商品或活動的介紹說明)
- 商品體驗、推薦 (試用、試吃)
- 商品推薦購買、索取試用品，提供粉絲購買連結
- 商品開團團購，號召粉絲跟團購買 (分潤)
多數企業在網紅行銷上，仍以品牌宣傳和商品體驗為主，在KOL Radar發布的「網紅與社群促購」報告書中表示，社群促購(商品體驗、推薦)從2019~2021年第一季，呈現明顯向上發展趨勢，然而受到疫情影響，企業的改變是否也實質性地轉變了網紅行銷呢？
在本期專題中，凱絡媒體也針對企業和創作者兩方，分別進行了調查，讓我們一起來看看三級警戒後的網紅行銷會不會有新的樣貌？
Continue reading