楊佳欣 Lily Yang
圖片來源：Christies
前言
還記得今年三月才讓拍賣圈瘋狂的資訊：「美國數位藝術家 Beeple 的 NFT 數位創作 〈Everydays-The First 5000 Days〉創下驚人的 19 億台幣交易價格」嗎？這筆非凡的交易不僅重燃幣圈玩家（虛擬貨幣玩家天然形成的圈子）的注意，更讓許多不懂加密貨幣、NFT 應用的大眾激動詢問為何一張你我都熟悉到不行的 JPG 電子檔，可以以如此天價被賣出？而這位數位藝術家 Beeple 後續更與法國精品品牌 Louis Vuitton 合作推出手機遊戲《Louis The Game》。
時間推進來到今年四月，以區塊鏈技術為基礎的虛擬貨幣比特幣在今年四月中突破 6.4 萬美元歷史高價」，使幣圈歡騰，而這次的突破也讓大眾更加重視區塊鏈技術、加密貨幣的發展以及相關理念、應用。
轉眼來到十月底，臉書正式更名 Meta 顯現其發展元宇宙相關應用的決心，知名運動品牌 Nike 亦正悄悄布局元宇宙版圖，於近期提交新的商標申請，發展虛擬物品交易。2021年一連串與虛擬科技＆應用有關的時間軸讓你不禁思考元宇宙世界的科技及應用？除了能摸得到、擺在家中的實體藝術品，什麼是 NFT 非同質化代幣？以及區塊鏈技術、NFT 及元宇宙之間的關係為何？但最令你好奇的還是，大眾對於這些概念的關心？
本篇網路觀察窗將介紹上述應用間的關係以及使用「Opview 社群口碑資料庫」觀測大家對於 NFT 概念及應用的社群討論聲量，帶您一同解析這股熱潮究竟燒到何處？以及列舉各品牌如何運用相關技術操作行銷活動引起市場關注？
＃元宇宙、NFT、區塊鏈關係概覽
在元宇宙世界觀裡，每個虛擬身份一樣有經濟、社交、身份、資產轉移（從現實世界到虛擬世界）等需求，而這些虛擬資產及數位身份的彰顯需要建構在區塊鏈技術的基礎上。而上述提到的數位資產可以是：虛擬服飾、虛擬車款、虛擬土地權等，也屬於區塊鏈 NFT 應用，可以用來客製化自己在元宇宙世界 / 虛擬世界的虛擬分身，成為一種「裝備」，讓虛擬身份在元宇宙世界裡建構不一樣的自我及與他人互動。
資料來源：維基百科
＃NFT 聲量討論（OpView）
- 重點觀察：NFT 搜尋關鍵字在今年擁有多次聲量高峰，歸因於-
1) 今年推特創辦人把自己在推特上的第一則貼文以 NFT 的形式賣出，價值高達約新台幣 8230 萬，引起的社群討論。
2) 歌手周興哲及演員吳建豪在自己的社群媒體 IG 上宣布推出加密創作品及加密藝術活動，引起粉絲討論。
3) 交流內容包含討論 NFT 數位加密藝術品如何製作、交易以及應用理念，亦有許多人探討此應用的投資價值以及其應用實例 ; 也有許多人在板上表達對 NFT 數位加密藝術品是否會淪為泡沫化的憂心以及 NFT 遊戲獲利的可能性等，而一連串對話也帶出 NFT 社群群組創立及入群邀約（Discord、Line、FB) 。
- 重點觀察：雖然 NFT 應用十分多元，從精品、紅酒、推特貼文、藝術作品、土地權都可以以 NFT 形式展現，但從文字雲觀察到大家討論的應用普遍只與 NFT 藝術品、NFT 音樂創作有關，而討論這些應用的目的多用於收藏及交易。
＃NFT 創新行銷應用
1. Louis Vuitton《Louis: The Game》NFT 遊戲
知名法國精品品牌 Louis Vuitoon 為慶祝品牌創辦人 200 週年誕辰，特別與今年初作品創下 19 億台幣交易金額的數位創作家 Beeple 合作推出手機遊戲。玩家透過操控 LV 吉祥物 Vivienn 玩遊戲時蒐集蠟燭及明信片，每 200 個蠟燭就可以解鎖一張明信片，內容包含精湛工藝、家族紀事、LV 品牌故事、美學設計等故事。在遊戲破關途中玩家不只能得到 LV 虛擬商店為吉祥物選購不同服裝，還有機會遇到由 Beeple 親自設計的限量版 LV x Beeple NFT 數位創作品。
此次活動不僅讓玩家以遊戲化方式認知品牌理念，更搭上知名創作者合作推出 NFT 創作品提升熱潮，讓大家看到百年精品龍頭品牌的創新及前衛精神，遊戲一釋出立即獲得玩家熱絡討論、等不及邊玩遊戲邊蒐集一系列 LV x Beeple NFT 數位創作。
2. 歌手周興哲推出 NFT 音樂作品：《＋E1》
歌手周興哲今年在 IG 宣告發行第一件 NFT 音樂作品，並以約美金 2.8 萬元的金額售出，創下台灣樂壇首例。NFT 與音樂的結合可說是現在的一大趨勢，而推出 NFT 音樂作品也可以提升創作者對自己作品的主控權。每一件 NFT 音樂組品都會被標記一組獨一無二的識別碼以確保作品的擁有權、稀有性及可供收藏，讓擁有作品的粉絲獲得滿足心理。
資料來源：周興哲 Instagram
3. 朱銘美術館 NFT 計畫
NFT 風潮也吹進雕刻界。今年八月朱銘美術館宣布與東吳大學金融中心跨界合作，推出兩款 NFT 藝術商品：太極系列和人間計畫，紀錄作品在一天中與光影交錯變化、各時刻的樣貌，轉化成數位藝術品供收藏，旨在希望民眾不出遠門也可以在數位世界盡情欣賞作品。
資料來源：朱銘美術館 Instagram
結語
經過分析 Opview 社群口碑資料庫、觀測解讀社群聲量討論內容後，我們觀察到大眾多針對 NFT 應用進行討論，鮮少人在板上討論其科學概念 ; 而多次的聲量討論高峰則源於發酵議題，如：NFT 作品以高價售出或由名人 KOL 帶起討論。
從上述 NFT 行銷案例，可以看出各產業、品牌逐漸透過創新溝通媒介及新科技，提供更多元的感官、沈浸式體驗，希望將品牌融入新世代消費者的生活中，達到溝通目的並建立創新形象。當市場的的先行者越來越多，品牌主不妨加緊認識這股新趨勢，進而思考投入另一個行銷藍海的可能性。
※ 資料來源：Opview
※ 統計期間：2021年1-10月份