楊佳欣 Lily Yang
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前言
對台灣股市＆虛擬貨幣市場投資者來說，2020-2021 猶如乘坐雲霄飛車般，日日驚奇不停歇 ; 搭上投資熱潮順風車，本篇網路觀察窗將聚焦「財經-投資」領域，觀察該領域「熱搜關鍵字」 ＆「股市新聞資訊」、「虛擬貨幣新聞資訊」、「虛擬貨幣交易所」之網站流量分析，帶您洞察投資新趨勢。
＃投資關鍵字
自全球 COVID-19 疫情爆發以來，對比國際股市表現相對疲弱，台灣因疫情控制得當獲得各方資金青睞，不斷創下台股高點，更吸引許多資深投資人、股市小白投入股市，創造台股新高峰 ; 然 2021年5月台灣本土疫情爆發隨即進入三級警戒後，短短幾個交易日台股急殺2500點，卻在幾天後強彈1500點並在五月內達到三次歷史交易量，足足可見台股強勁動能，也應證台股新交易世代正式降臨。讓我們透過 1-7月「Similarweb Pro-Finance-Investing」，分析熱搜關鍵字排行榜是否也反映出這波投資熱？
- 重點觀察：熱搜關鍵字第一名為「公開資訊觀測站」，搜尋該關鍵字之股民可獲得由台灣證交所發布的最準確股市交易資訊，可見投資者最關心的投資標的為「台股」; 第二名「firstrade」為美股交易平台，主打免手續費，而熱搜字第三名則為虛擬貨幣交易所「幣安」，可見投資人不只關注股市發展，對於虛擬貨幣投資也深感興趣，且根據 volume trend 表，可見「幣安」關鍵字搜尋趨勢從6月開始大幅度增長，推測原因為多國開始對於虛擬貨幣進行嚴格管制，造成虛擬貨幣價格劇烈波動，引起投資人注意。
＃台股資訊
股海高深莫測，相信不管是身經百戰的投資人或是股市小白，在下手投資標的前必定會做好功課，否則便當錢很快就會溜走～隨著科技崛起及資訊越趨公開透明，投資人如今不再需要前往證券行或只能與親朋好友討論股市資訊，反倒擁有一台手機就能讀取財經新聞更加了解投資標的，更可以與素昧平生的股民網友公開交流討論意見！我們透過「Similarweb Pro-Website Performance」，觀察台灣財經資訊網站，如：「鉅亨網」、「CMoney理財寶」、「WangGoo 玩股網」、「MoneyDJ理財網」、「Yahoo 奇摩股市」等1-7月的網站流量。
- 重點觀察：Yahoo奇摩股市穩居流量龍頭，推測原因不只為股訊新聞更新速度快，讀者更可以在官網觀看財經影音直播新聞，該網站 Yahoo TV 會邀請多位投顧老師於開盤時間直播分析股市狀態。此外，可以觀察到有兩個網站「Yahoo股市」＆「玩股網」皆在五月達到網站流量高點，時間正逢今年台灣本土疫情爆發，許多公司啟動在家辦公、民眾足不出戶的背景下，不需再花時間通勤工作或出門，因此有更多時間可以研究股市資訊 ; 且台股雖於五月初疫情爆發時大跌近2500點，但此時內外資資金湧入及融資大減抄底下，台股再度快速反彈逾1700點，更創下多日天價交易量、當沖比率超過五成的歷史紀錄。
＃虛幣資訊
相較於傳統投資市場：股票市場，虛擬貨幣市場可以說是近來最新興投資話題。虛擬貨幣去中心化的技術特點不止帶來創新應用，例如：智慧合約，更有多家龍頭企業宣布接受以虛擬貨幣來支付產品或服務，更替虛擬貨幣創造價值及話題。其中最具代表性的虛擬貨幣：比特幣，更在今年4月創歷史高價突破 USD62,000，吸引許多投資人投入虛擬貨幣交易市場。相較於股市只有平日運作、限定交易時間，適逢特殊時節會休市 ; 虛擬貨幣市場則是 24hr 不間斷運作，更沒有休市的一天，因此這樣高運作效率情境下，虛幣投資者更希望可以得到更多虛幣市場資訊。我們透過「Similarweb Pro-Website Performance」，觀察虛擬貨幣資訊網站，如：「動區趨勢 blocktempo」、「區塊客 blockcast」、「鏈新聞 abmedia」等1-7月的網站流量。
- 重點觀察：動區趨勢網站流量一馬當先，並在今年5月達到高點，推測原因為在特斯拉創辦人：馬斯克 全部暫停接受以比特幣支付購買特斯拉電動車、批評開發虛擬貨幣造成的環境污然及全球政府積極監管虛幣市場的背景下，指標虛幣「比特幣」在5月暴跌 36％，創10年來最差單月表現，吸引投資人高度關注各式消息面及相關資訊。
＃虛幣交易所
各式虛幣消息面沸沸揚揚，不只吸引投資人關注相關資訊，更推動許多投資人進場買幣賣幣，因此提供虛幣投資者交易環境的交易所也成為投資人焦點。我們透過「Similarweb Pro-Website Performance」，觀察虛擬貨幣交易所網站，如：「幣安 binance」、「王牌交易所 ace」、「MAX 數位資產交易所」、「幣託 bitoex」、「比特幣基地 coinbase」等1-7月的網站流量。
- 重點觀察：可以得知交易所「幣安」是台灣虛幣投資者最愛，流量始終穩居第一，推測原因為其平台功能多元，不只提供交易服務、可交易幣種多元、交易量大，且幣安提供多式虛幣衍生金融品及金融服務，例如：幣安支付、幣安合約。從圖中可以看到，各網站流量普遍在5月後呈現流量下降，推測原因為虛擬貨幣市場在5月中全面下跌後，虛幣投資人普遍從市場抽走資金，觀望虛幣走勢，也促使虛幣投資金額大幅下降。
＃結語
本次網路觀察窗旨在了解投資熱潮背景，了解股市＆虛擬貨幣投資客接觸投資資訊之節點。從 SimilarWeb 資料得知，不論是股民或是虛幣投資客，消息、新聞面的關注與市場交易狀況起伏呈現連動效應。熱搜關鍵字也不見定存、傳統銀行提供的金融產品＆服務等關鍵字，一方面，大眾更加關注波動大、高收益的股票、虛幣市場，讓我們看到到低利率時代，民眾紛紛轉離低風險但收益金額也低的穩健投資方式 ; 另一方面，股民年輕化，接觸股市資訊的方式漸趨多元，傳統投顧老師或財經專家不再獨樹一格，年輕股民也會使用 Podcast ＆ Clubhouse 等新媒體聆聽多方人士談論股市、互相交流，或是參加財經論壇講座、群組及使用免費模擬下單服務替自己加值經驗。因此品牌不妨重新思考，該如何選擇金融廣告媒介、分配廣告預算及找尋財經KOL，才能在一片股海中抓準正磨刀霍霍的投資客吧！
※ 資料來源：SimilarWeb Pro
※ 統計期間：2021年1-7月份(網站)