Mindy Huang
隨著Instagram廣告量的提升，比起Facebook來說，Instagram是廣告主要研究的新社群課題，也是用來接觸年輕人的首選平台。過去要投遞Instagram 廣告，只能使（1） Instagram APP推廣原生貼文廣告（2）Facebook廣告管理員建議新貼文投遞廣告，但對於選項（2），客戶常會擔憂兩個問題：找不到貼文&無法累積成效。
從2018年6月開始，Instagram開放可以直接投遞原生貼文，簡單來說，只需要把該貼文連結丟給你的合作夥伴（如下圖），就可以直接從廣告管理員中選擇原生貼文去投遞廣告，累積成效、管理留言，廣告取得的成果全部在Instagram帳號中看得到。
投遞有門檻：2大注意事項
但需特別注意的是，投遞「Instagram現有貼文廣告」仍然是有限制的，必須要達到兩個標準：
1、連結商業檔案才可以投遞Instagram原生貼文廣告
(轉商業檔案請參考：https://www.facebook.com/help/502981923235522)
Instagram上轉成商業檔案等於是Facebook粉絲團的意思。將Instagram與Facebook粉絲團串聯，並可隨時轉成商業檔案或轉回個人檔案。
由於KOL合作比例逐漸提高，被問了很多次如何分辨KOL是不是商業檔案，有個分辨的小撇步！請參考上圖，左方的帳號CTA僅有追蹤與發訊息兩個，而右邊的帳號(紅框處)多出了第三個，可能是電子郵件或聯絡我等等，大部分擁有第三個以上的CTA都是已經轉為商業檔案的帳戶，但此為個人經驗和與Facebook客服詢問多次的總結，最安全的作法仍是要跟帳號擁有者確認。
2、廣告素材格式為單張圖片或單個影片
素材目前不支援輪播和多圖素材，很多客戶與KOL合作都發了文，才發現此限制而無法投遞「Instagram現有貼文廣告」，強烈建議若早已知道客戶想下現有貼文，在初期與KOL溝通的時候就先確認發文形式，避免後續花更多時間解決問題。若貼文的美圖、想溝通的訊息太多，其實可以把多圖與輪播素材變成集合圖片，做成輕影片，既可發文又能露出更多想傳遞的訊息。
開箱實測
以上就是想要執行「Instagram現有貼文廣告」需要注意的事項，仍是提醒廣告並沒有完美的解決方式，總有需要取捨的，例如從Instagram帳號發文，KOL本人是無法設定CTA按鈕，可能使你下現有貼文廣告的時候，無法有導流按鈕；而你使用廣告管理員創立廣告貼文，去投遞Instagram時，可以擁有CTA，貼文成效卻不能累積在商業檔案內，這時就要回頭思考這次投遞的最終目的為何，請先依照上方比較表格取捨，再帶著明確需求，好好地跟親愛的合作夥伴討論。
實測心得
- 實測平台：Facebook
- 實測項目：廣告目標
- 實測項目名稱：Instagram原生貼文廣告
- 要投遞「Instagram原生貼文廣告」必需要是商業檔案&單圖/單影素材。
- 投遞「Instagram原生貼文廣告」好處是可以累積動態牆上貼文成效，也方便管理貼文留言，壞處是素材限制多，且不能設定CTA按鈕導流。
- 若已經拍攝多張圖的素材，卻又想要下「Instagram原生貼文廣告」，除了取捨變成單圖素材，也可以做成輕影片來投遞。
圖片來源：Facebook Blueprint