2017年凱絡週報曾分享「網路女王」Mary Meeker的年度重磅報告，對比美國、台灣媒體使用情況，分享她對數位廣告形式與測量的看法。2018年Meeker關注的重點從數位廣告轉移到電商，但仍可從中觀察數位廣告扮演的角色。本期專題將探討數位廣告的進化，以及在網路使用者產品搜尋、發現與商務等環節所產生的推動力。
Month: 6 月 2018
IMC異業結盟：扭蛋星球特展
「扭蛋星球特展」由2018年全球銷量突破3,000萬顆的扭蛋品牌「熊貓之穴」設計師親自操刀、傾力打造，為全球首次實體化展覽，除了六大熱賣扭蛋系列作品完整曝光，更與HTC合作量身打造「戽斗袋鼠VR體感遊戲」。第一站就選在台灣展出，絕對是今夏最搶眼的熱門焦點！
電視觀察窗：2018/06/11-2018/06/17
專題報告：2018世界盃品牌贊助案例
作者：唐婉甄
前言
- 四年一次的足球盛事開踢！第21屆世界盃足球賽(2018 FIFA World Cup)於2018年6月14日至7月15日在俄羅斯舉行。根據上屆世界盃報告，2014年全球電視觀賽人口超過32億人，在準決賽的觸及率較2010年成長12%，透過網路電視觀看的比例上升了36％，透過行動裝置收看更是巨幅上升248％。以Google Trend觀察2006-2018年以World Cup為關鍵字的全球搜尋熱度，高峰都在賽事前一個月開始發酵，前三屆世足熱持續升高，而今年的熱度尚在醞釀中。
- 世足賽短短一個月間，足球迷目光鎖定賽事轉播，非球迷的社群動態時報也會被各種相關內容洗版，關注度甚至超越奧運，因此向來被品牌視為向全球消費者行銷的好機會，經濟日報報導指出，世足賽今年將貢獻全球廣告量24億美元。本篇專題將觀察今年世足的贊助情況與行銷案例。
