作者：江美玲
前言
- 根據經濟部在年前做的一項網路大數據調查，在今年農曆春節九天連假，「網友春節最想做的十件事」中，看電視春節特別節目排名第五，是和親朋好友吃完團圓飯後熱門活動之一。然而今年小年夜發生台南大地震，沖淡了年節歡愉氣氛，也連帶影響了國人春節觀看電視的重點和行為。
- 如同往年慣例，凱絡週報專題報告將分析春節期間的收視率，並針對過去三年春節期間與平時收視狀況進行比較，說明收視時段、族群之差異，且比較無線四台除夕特別節目收視情況。
- 為減少因頻道監播資料變動而造成的誤差，本報告以2016年有提供監播資料之有線及無線頻道為群組後進行歷年比較，並定義此篇專題中每年農曆春節期間和過年前的區間：
- 農曆春節期間：除夕~初五 (共6天)
- 過年前：除夕前30天
2016年春節收視率小幅上升
- 2015年春節期間平均收視10.2，創下歷年新低紀錄。由於電視收視率持續下滑，加上今年春節期間桃園機場入出境旅客人數創下106萬的新高紀錄，原本預期2016年春節收視率將續創新低。但小年夜一場大地震意外聚焦，使得2016年春節前及春節期間的收視率均呈現小幅上升，分別為9.99及10.68。
- 今年春節期間收視亦高於平日收視，過年期間收視率比過年前高出6.9%，上升幅度與去年相近
除夕收視為近三年新高
- 從除夕到初五的收視表現來看，今年春節期間收視率表現均高於去年，尤其除夕整體收視達12.52，為近三年新高。
- 總體來看，今年春節期間仍維持微笑曲線的趨勢：除夕、初一收視最高，初二、初三受回娘家影響收視下降，初四、初五再回升)。比較特別的是，雖然今年春節出國旅遊人數創新高，但國內旅遊人數卻不如往年，出門走春的人數減少，使得今年初三至初五的收視率曲線，雖如去年一樣呈現逐日上升趨勢，卻較為平緩，顯示今年觀眾收視情況穩定，天氣、年節活動等因素影響較小。
過年前後PT時段收視差異增加
- 從過去分析來看，觀眾在過年期間作息改變，會有收視時間延長、下午及深夜時段收視增加及PT時段(19:00-22:00)收視減少等三大收視行為改變。從今年的收視結果分析來看，觀眾在年節前後的收視行為仍大致維持相同的情況。
- 比較特別的是在PT時段，今年春節前收視明顯受到大地震影響而有所增加，尤其PT時段正是晚間新聞時間，觀眾關注度更高。進入春節期間後，新聞台在春節期間收視率比過去三年高，但整體PT時段收視仍低於2015年。顯示觀眾在春節期間收視行為聚焦特定類型頻道，單純休閒看電視的行為將愈來愈少。
年輕族群及家庭主婦回籠
- 從各收視族群於平日與春節期間收視差距表現來看:
- 今年受到大地震影響，以及國內出遊人數減少，觀眾回到電視前收看的比例均高於過年前。年輕族群今年增加幅度較以往更高，而原本在過年期間都會減少收視的家庭主婦(55+F)也有小幅增加。
- 以區域來看：北中南三區域過年前後收視率上升幅度與去年相近。北部過年期間收視率與去年相同，但中南部地區過年期間收視率均比去年高。
新聞頻道維持平盤，電影及日本頻道最受歡迎
- 比較過去三年各類型頻道在過年前及過年期間的收視差異，可以發現：
- 今年電影頻道及日本頻道仍然是過年期間最受到觀眾青睞的類型，收視率都達到雙倍成長。另外以往新聞台收視率在過年期間都會明顯下滑，但今年因大地震消息持續受到關注，新聞台收視維持平盤。
- 無線台以往是春節期間收視大戶，但今年首度出現收視率反轉訊號值得注意；戲劇頻道在過年期間收視率則明顯偏低，從過去三年來看有每況愈下之勢。
今年除夕特別節目收視特別冷
- 今年除夕收視為三年來新高，卻不代表除夕特別節目收視也創新高。除夕特別節目向來是無線四台年度重點，但了無新意的內容使觀眾期待愈來愈少，加上觀眾焦點轉移至震災，今年特別節目收視率大幅下滑，台視及民視大手筆製作的特別節目分別只得到2.21及2.82的平均收視，均比去年下滑30%左右。華視前兩年均播出懷舊明星特輯，今年則乘勢搭上原時段的天王豬哥秀，收視率上升至1.45。
- 從除夕特別節目的內容可看出電視台的重視程度，台視及民視每年均重金禮聘知名主持人並規劃節目，收視率在無線四台中領先。華視今年以錄製小型特別節目，再搭上原時段的天王豬哥秀也得到不錯的成績。中視卻是剪輯以往綜藝節目片段播出，並未特別規劃春節節目內容，收視率自然慘淡。
「我的少女時代」成為除夕節目收視黑馬
- 2016年除夕國片再度上演「總舖師」傳奇，熱賣國片「我的少女時代」以總收視4.03排名除夕節目第二名，與「民視第一發發發」僅差0.02的微幅差距。在15-44歲族群中則以4.67的高收視壓倒群雄，成為繼2014年「總舖師」稱霸除夕收視後，國片掰倒除夕節目的第二例。
- 除了國片成為黑馬外，衛視電影台首播的「復仇者聯盟2奧創紀元」也開出1.35的亮眼成績，創下西片在除夕晚間收視的最高成績 。
民視一枝獨秀稱霸除夕晚間時段
- 從除夕晚間19:00-25:00每30分鐘收視變化來看，21:00前民視收視率最高，與台視間的差異逐漸拉大，最高收視落在20:00-20:30間，收視率為4.44。在21:00後則由「我的少女時代」稱霸，最高收視達4.55。
- 台視「超級紅白藝能大賞」收視率相對穩定，在24:00前一直維持在2以上；華視則在「天王豬哥秀」的時段表現亮眼並超越台視，其他時段相對低迷。
結論
- 綜觀2016年春節期間收視：
- 2016年春節期間收視較去年高：過年期間整體收視狀況較平日高出許多，來自於白天時段與深夜時段的成長，而主要收視時段(1900-2200)較平日下滑。
- 除夕收視為近三年新高：從春節期間每日收視表現來看，以除夕當天收視表現最好，但無線四台的除夕特別節目收視卻大幅下降，與節目無新意、地震新聞等皆為影響因素。
- 初三後收視較往年穩定：除夕到初五的收視表現則仍維持微笑曲線：除夕、初一收視最高，初二受回娘家影響收視下降，初三、初五再逐日回升。但今年受到大地震影響，民眾國內出遊明顯減少，使初三後的收視率表現較往年穩定。
- 國片再度成為除夕收視黑馬：各節目類型收視方面，日本台及電影台(國片/洋片)成長幅度最高，國片也再次成為除夕晚間節目收視黑馬；另外新聞台收視率也因大地震新聞而有顯著增加。無線台則首次出現反轉訊號，過年期間整體收視比過年前低，值得注意。